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在計算機網絡產業快速發展的今天，傳統的營銷方式已經不能滿足各大廠商和商家的需求。如何在網絡上建立營銷網絡已成為各大廠商的追求。因此，一種新的企業營銷模式&網絡營銷應運而生。一般來說，網絡營銷是以互聯網為宣傳工具進行的一系列營銷活動。

有人可能認為網絡營銷就是網絡銷售。事實上，兩者緊密相連，但絕不是一個共同體。網絡營銷只是一個過程，網絡銷售是一個結果。可以說，過程產生結果。但我們不能說這個過程是一個結果。

網絡營銷的技術基礎是計算機信息技術。計算機網絡是現代通信技術與計算機技術相結合的產物。它通過通信線路將不同地理區域的計算機與外部專用設備連接起來，形成一個網絡平臺。人們可以通過它傳遞信息，共享各種信息資源。網絡營銷就是利用這個平臺向客戶提供和展示廠商和商家的促銷信息。在這個前提下，人們在尋找所需信息時會使用搜索引擎。而網絡營銷就像現實中的廣告一樣，通過某種手段宣傳你想宣傳的東西，讓人們知道。搜索引擎在網絡營銷中的作用就像現實中的廣告牌。

搜索引擎是指網站為改善用戶體驗，讓用戶在短時間找到所需信息而提供的必要功能。在跟進用戶使用的同時，也加強了產品推廣、服務銷售。它為網絡營銷提供或創造了良好的環境。通過跟蹤用戶的搜索行為，可以根據用戶的行為制定更好的網絡營銷策略。以達到最小的投資，獲得好的目標客戶。搜索引擎的發展帶動了網絡營銷的發展。就當今的網絡營銷而言，大多數企業在互聯網上進行宣傳，把自己的商品和產品信息放到各大搜索引擎中，利用搜索引擎營銷進行網絡營銷，從中獲得巨大的利益。如果沒有搜索引擎，那么搜索引擎營銷的好處就會崩潰。搜索引擎營銷是網絡營銷的重要組成部分。盡管如此，網絡營銷也可以通過多種營銷方式進行。然而，如果沒有最重要的部分，它將失去其原有的營銷意義上的營銷效果。

一個網站要想得到更好的發展，首先要做的就是提高網站的流量。網站的流量可以分為兩類：一類是自然流量；另一類是通過搜索引擎的流量。如果搜索引擎能夠有效地抓取網站的內容，那么對網站的好處不言而喻。

搜索引擎是網站建設中方便用戶使用網站的必要功能，也是研究網站用戶需求的有效工具。個性化的發展趨勢將是搜索引擎未來發展的一個重要特征。高效快捷的網站搜索可以讓用戶更快、更準確地找到自己需要的信息，從而更有效地促進產品或服務的銷售。此外，通過對訪問者搜索行為的進一步分析，可以制定出更有效的網絡營銷策略。利用搜索引擎進行分類信息網站營銷的優勢更加突出。58同城分類、雅虎口碑等分類信息網站將搜索引擎技術應用于其中，通過為用戶提供服務來整合其需求，使其通過搜索結果獲得真正需要的信息，從而提高網站的商業價值。

從網絡營銷的角度來看，搜索引擎的發展促進了網絡營銷的發展，在網絡營銷中發揮著重要的作用。許多公司利用搜索引擎進行網絡營銷。

搜索引擎是比較基本的網絡應用之一。搜索引擎除了每天為全球網民解決各種問題，成為互聯網信息和流量的中心外，也逐漸聚焦企業，成為企業進行網絡營銷推廣的重要手段。如何有效利用搜索引擎，充分發揮搜索引擎的功能，成為眾多企業成功開展網絡營銷的關鍵。

1、 搜索引擎和搜索引擎營銷：

（1） 搜索引擎的工作原理

搜索引擎通常是指一個全文搜索引擎，它收集互聯網上數千萬到幾十億個網頁，對網頁中的每一個文本（即關鍵字）進行索引，并建立索引數據庫。當用戶搜索關鍵字時，頁面內容中包含關鍵字的所有頁面都將作為搜索結果找到。在通過復雜算法排序之后，這些結果將按照它們與搜索關鍵字的相關性排序。目前常用的搜索引擎有全文搜索引擎、非全文搜索引擎和目錄搜索引擎。

（2） 搜索引擎營銷特點：

搜索引擎是一種互聯網信息檢索工具，因此，搜索引擎對網絡營銷的基本功能是引導用戶查找網站/產品/服務的相關摘要信息，并通過鏈接到網站獲取詳細信息。在這個過程中，搜索引擎已經成為傳遞網絡營銷信息的基本工具。搜索引擎營銷是指利用搜索引擎進行各種營銷活動，以達到企業網絡營銷的目的。它包括以下功能：

這是非中斷性的。搜索引擎營銷是一種無中斷的營銷工具。大多數廣告，無論是線上還是線下，都需要打斷消費者的行為。如果用戶到某個站點查找信息，則會彈出一條中斷的廣告。廣告帶頭，然后讓文章在另一個頁面上繼續，即使達到了營銷目的，也是用戶不愿意的。對于搜索引擎營銷，用戶積極尋找你的產品、服務和信息。他們很高興被引導到您的網站。

這是自愿的。搜索引擎營銷是以用戶為中心的行為的結果。來自搜索引擎和目錄的用戶愿意點擊你的列表，而不是任何競爭對手的列表，因此他們愿意探索你提供的內容。

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