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百度搜索是智能小程序最大的分發(fā)場景，如何搭建搜索喜歡的智能小程序、如何在搜索中獲得更多搜索收益，是每一個小程序開發(fā)者都在關(guān)注的問題。

本篇文章百度智能小程序團隊的產(chǎn)品運營師將為開發(fā)者們詳細講解智能小程序搭建、資源接入搜索、資源合作等相關(guān)知識，幫助廣大開發(fā)者快速成長。

一、為什么百度搜索喜歡智能小程序?

一直以來，百度搜索將搜索用戶體驗放在最重要的位置，致力于為用戶提供最實用的答案、最愉悅的瀏覽體驗和最有效的服務(wù)。而百度搜索之所以喜歡智能小程序，主要源于智能小程序的三個特點：

1、智能小程序秉承多元、開放的原則，與廣大生態(tài)玩家深度合作，引入各種體裁的優(yōu)質(zhì)資源、稀缺資源進入百度搜索；

2、智能小程序的互動組件等用戶經(jīng)營工具，可以獲得更多的用戶活躍度信息，結(jié)合用戶行為信息快速提升搜索用戶滿意度。

3、智能小程序為搜索用戶提供查詢、問診、購買、到店等服務(wù)，滿足其全方位需求。

二、開發(fā)前必須了解的搜索知識

1、百度搜索引擎原理：了解搜索引擎工作原理，可以更好的指導(dǎo)開發(fā)者，提高智能小程序和網(wǎng)站的搜索友好性。百度搜索引擎工作原理主要包括資源抓取、頁面分析、建立索引、搜索排序。

2、注意事項

（1）資源抓取：正確識別蜘蛛，謹慎設(shè)置封禁；

（2）索引量和流量：索引量下降，不一定會帶來流量下降。

對索引量數(shù)據(jù)庫里的低質(zhì)量、用戶無需求的資源的刪除，會引起索引量數(shù)據(jù)的下降，但是一般不會帶來網(wǎng)站流量的變化。所以，索引量數(shù)據(jù)下降，不一定會帶來流量的下降。

3、移動搜索排序規(guī)則

（1）傳統(tǒng)排序原則：時效性、權(quán)威性、內(nèi)容豐富度，以及與用戶需求的相關(guān)性匹配度永遠是搜索排序不變的考量因素。

（2）優(yōu)待瀏覽和服務(wù)體驗好的智能小程序：由于智能小程序給搜索用戶帶來了瀏覽和服務(wù)體驗增益，所以在N個搜索結(jié)果得分相近的情況下，搜索會優(yōu)先展現(xiàn)智能小程序的結(jié)果。

（3）優(yōu)待性能穩(wěn)定的智能小程序：百度搜索非常重視搜索結(jié)果的穩(wěn)定性，H5結(jié)果的死鏈問題，智能小程序的白屏、加載失敗等問題嚴重影響用戶體驗，不僅造成用戶流失，更有可能被搜索限制展現(xiàn)。

（4）優(yōu)待用心經(jīng)營用戶的智能小程序：百度搜索希望搜索用戶可以通過智能小程序獲得更好的服務(wù)，同時為智能小程序經(jīng)營用戶提供了諸多能力，對于認真經(jīng)營用戶的智能小程序會有更多的傾斜扶持。開發(fā)者可參考《智能小程序用戶經(jīng)營工具大全》

三、如何搭建智能小程序更友好

1、目錄設(shè)置

智能小程序資源目錄層級設(shè)置，可參考H5網(wǎng)站目錄層級，遵循簡單、清晰的原則，不要將內(nèi)容全部放在根目錄下，也不要設(shè)置過深目錄層級，既能方便開發(fā)者管理與維護，也方便百度蜘蛛的快速發(fā)現(xiàn)和抓取。

2、智能小程序頁面不允許做第三方跳轉(zhuǎn)

如果智能小程序頁面存在第三方跳轉(zhuǎn)，將被判定為低質(zhì)資源，一般不會被收錄。若智能小程序頁面存在跳轉(zhuǎn)H5、嵌套H5等情況，需盡快自查整改，并重新提交資源或適配規(guī)則。

3、頁面基礎(chǔ)信息設(shè)置

智能小程序資源替換H5資源時，頁面基礎(chǔ)信息相似度校驗是非常重要的部分。所以設(shè)置符合規(guī)范的頁面基礎(chǔ)信息是至關(guān)重要的，主要包括標(biāo)題（title）、摘要（description）等信息。

（1）標(biāo)題

標(biāo)題能夠讓用戶快速洞察頁面內(nèi)容，了解該結(jié)果與需求的相關(guān)性，通常是用來決定用戶點擊行為的主要信息。所以，使用高質(zhì)量的頁面標(biāo)題對頁面來說至關(guān)重要。

設(shè)置標(biāo)題的原則：

1）應(yīng)確保智能小程序下的每個頁面都有指定的標(biāo)題，且同一智能小程序的不同頁面應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題，切勿多頁面標(biāo)題重復(fù)。

2）頁面標(biāo)題應(yīng)準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。

3）頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌。

4）頁面標(biāo)題的符號使用正確，可以參考百度建議的標(biāo)題符號用法。

（2）摘要設(shè)置原則

要求在前150個字符中體現(xiàn)出描述與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性，目標(biāo)關(guān)鍵詞中最核心的詞匯，必須完整地出現(xiàn)在描述中。不同頁面的摘要內(nèi)容不能完全相同。

△正面示例：首頁的標(biāo)題與摘要

△正面示例：頻道頁/列表頁的標(biāo)題與摘要

△正面示例：內(nèi)容頁的標(biāo)題與摘要

（3）頁面內(nèi)容布局設(shè)置

1）發(fā)布時間

內(nèi)容需要有顯著規(guī)范的發(fā)布時間，在每一篇文章中增加"明顯的""規(guī)范的"發(fā)布時間，例如pubdate：2019.08.08 18:08。這有助于您的文章被解析出正確的時間信息，在搜索排序中獲得合理的展現(xiàn)效果。

2）頁面分塊

內(nèi)容需要有規(guī)律的、合理的頁面分塊。這有助于百度搜索正確解析頁面內(nèi)容，避免由于內(nèi)容混亂影響搜索展現(xiàn)。一般頁面從上到下，分別是主體內(nèi)容、廣告區(qū)域、相關(guān)推薦，彼此之間界限清晰，分布合理。

△正面示例：正文、廣告與相關(guān)推薦區(qū)域劃分清晰。

四、智能小程序接入搜索

1、接入自然搜索，獲得通用搜索收益

智能小程序資源接入百度自然搜索結(jié)果，滿足搜索用戶對服務(wù)和信息的精準搜索需求，對于開發(fā)者來說，可以獲得更多的搜索流量，同時完成用戶的深度轉(zhuǎn)化。

（1）已有H5站點，如何接入自然搜索

如果開發(fā)者已有H5站點，需要先關(guān)聯(lián)H5站點，然后提交URL適配規(guī)則，將H5站點下的熱門目錄資源替換為智能小程序，精確的適配規(guī)則有助于快速替換，智能小程序資源及時在百度搜索中展現(xiàn)。具體步驟可參考《智能小程序如何關(guān)聯(lián)H5站點》。

（2）無H5站點時，如何接入自然搜索

當(dāng)開發(fā)者無H5站點，或者H5站點收錄不好時，為了便于智能小程序資源的快速收錄，可以使用【小程序新資源提交】方式接入搜索。已有H5站點的開發(fā)者，也可將新生產(chǎn)的智能小程序資源通過該方式提交。

2、資源合作模式，獲得更多搜索收益

此外，開發(fā)者們可以選擇多種資源合作模式，以獲得特定的搜索權(quán)益，滿足搜索用戶需求的同時，獲取更多搜索流量。

（1）專業(yè)問答

專業(yè)問答是百度搜索推出的一款優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容特型展現(xiàn)產(chǎn)品，它突破原有搜索引擎簡單羅列搜索結(jié)果的樣式，用圖片、視頻等強樣式將優(yōu)質(zhì)的、權(quán)威的內(nèi)容展示在搜索結(jié)果的首位，直接滿足用戶的搜索需求，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者分發(fā)與其質(zhì)量相配的流量。

（2）OpenCard

OpenCard就是針對智能小程序開發(fā)者做的阿拉丁特型卡片，對接流程簡單，上線周期短，內(nèi)容提交成本低，OpenCard已成為其智能小程序獲取流量的主要路徑。

五、互動答疑

1、智能小程序和H5內(nèi)容沖突嗎？都會收錄嗎？是否都能展現(xiàn)？

不會沖突，擁有H5網(wǎng)站的開發(fā)者，可以通過適配規(guī)則進行替換。是否收錄與展現(xiàn)主要看站點整體質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)。

2、小程序上線之后怎么查看收錄？

首先要看是通過什么渠道提交資源的，在提交資源的頁面一般會有數(shù)據(jù)反饋，可查看收錄情況。

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