德勤咨詢：2023年全球營銷趨勢報告
日期：2025年1月8日關鍵要點趨勢一：品牌通過營銷投資應對經(jīng)濟不穩(wěn)定性：受訪品牌表示，經(jīng)濟不穩(wěn)定和通貨膨脹依舊是其2023年最為關注的問題。然而，相對于對沖風險和削減成本，品牌傾向全球營銷的未來
關鍵要點趨勢一：品牌通過營銷投資應對經(jīng)濟不穩(wěn)定性：受訪品牌表示，經(jīng)濟不穩(wěn)定和通貨膨脹依舊是其2023年最為關注的問題。然而，相對于對沖風險和削減成本，品牌傾向全球營銷的未來
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關鍵要點
趨勢一：品牌通過營銷投資應對經(jīng)濟不穩(wěn)定性：受訪品牌表示，經(jīng)濟不穩(wěn)定和通貨膨脹依舊是其2023年最為關注的問題。然而，相對于對沖風險和削減成本，品牌傾向于做足準備，提高組織能力，通過投資應對不穩(wěn)定性和不確定性，從而在變幻莫測的經(jīng)濟形勢下保持彈復性。
趨勢二：首席營銷官通過內(nèi)部可持續(xù)實踐推動增長：隨著消費者對可持續(xù)發(fā)展問題的關注度日益提升，受訪品牌目前正集中精力加強內(nèi)部可持續(xù)發(fā)展實踐。聚焦內(nèi)部的做法表明各品牌希望通過長期、切實的影響來獲得消費者信任。
趨勢三：創(chuàng)造力驅(qū)動增長：正如德勤數(shù)字化和Cannes LIONS合作發(fā)布的2022年Creative Business Transformation研究報告所述，由于部分企業(yè)高管層創(chuàng)意領導力衰退，首席營銷官及營銷人才的創(chuàng)意能力下降，企業(yè)之間的創(chuàng)造力差距逐漸加大。個別品牌可能會在2023年迎來機遇，擁有更多創(chuàng)意空間，從而在競爭中脫穎而出。研究表明，與負增長品牌相比，高增長品牌（年收入增長10%或以上的品牌）更可能具備讓創(chuàng)造力蓬勃發(fā)展的思維和流程。
趨勢四：關注前沿技術：新技術已成為營銷人員關注的主要趨勢，營銷人員需要慎重決定投資先進營銷實踐的方式和時機。
營銷人員眼中的2023年主要趨勢：
元宇宙：在受訪的能源、資源和工業(yè)（ER&I）及生命科學與醫(yī)療（LS&HC）行業(yè)的營銷主管中，約80%未來兩年傾向于投資元宇宙。
數(shù)字貨幣：41%的受訪首席營銷官計劃未來12個月將區(qū)塊鏈用于廣告策略。
TAG：全球營銷的未來
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