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網站優化可分為外部優化和內部優化。關鍵詞優化是內部優化的關鍵點。有名關鍵詞是網站的核心和靈魂。沒有關鍵字，就沒有流量。搜索引擎抓取并吸引某個關鍵字后，當代理搜索某個特定關鍵字時，會根據相關關鍵字的相關計算列出排名位置，但這并不意味著更多的關鍵字可以提高排名。許多常見的網站標題中都有大量的關鍵詞，并且在關鍵詞和描述中重復出現，這顯然讓搜索引擎恨之入骨。

網站結構完善后，就要開始網站推廣，增加網站曝光機會，增加流量，實現一些商機。因此，很多站長都想增加網站的流量。

在網站發展初期，很多站長都在為網站做推廣，做SEO，為了快速取得好的排名，他們在網站上堆積的關鍵詞太多，這往往適得其反。在這里，我們將簡單地解釋如何避免關鍵字積累和列出合理的關鍵字布局建議。

關鍵字可以在主頁上出現很多次，但它們應該合理地集成到交錯頁中。例如，在標題部分，可以強調關鍵字，但不應以相同的方式設置關鍵字。它們應該巧妙地集成到頁面中，這樣不僅可以提高可讀性，而且不會堆積起來。此外，一個好的標題也能吸引用戶點擊。如果盲目地整合關鍵詞，會太僵硬。排名較高但用戶不點擊可能是一種現象。

在主頁的內容部分，通常會設置多個類別或相關部分。在這些類別或部分中，關鍵字、圖片的ALT標記和H標記將被合理地用于向網站添加點。中文搜索引擎的算法是基于中文分詞原理的。當一個關鍵字和其他關鍵字短語成為一個新詞時，中文搜索引擎會將其視為一個新詞。日常生活中使用的每一個詞都可以從一個詞組中派生出來，所以不算作關鍵詞積累。相反，搜索引擎會認為網頁的表達水平很高，網站的權重也沒有賴。

關鍵詞除了首頁要看，內頁的建設也很重要，一般內頁標題都是幾個詞的組合長尾關鍵詞，這類詞不熱，流量不高，但大量長尾積累的流量是相當可觀的。內頁標題寫完后，應記錄該頁的URL。當長尾關鍵字出現在另一篇文章中時，需要建立一個錨鏈接，這通常被稱為內鏈構造。良好的內部鏈可以使網站成為一個網絡結構，更便于搜索引擎抓取。這樣，大量的長尾關鍵字就可以合理地整合到網站頁面中。

讓網站滿足搜索引擎優化的要求，利用搜索引擎的包含規則，利用搜索引擎優化技術進行排名。從網站建設的角度看，排名主要從網站結構（如人的外表）、網站內容（如人的知識和能力）三個方面入手，然后是非常重要的網站鏈接（如人的外部社會關系），這一點非常重要。