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在線零售商面臨著相對獨特的搜索引擎優(yōu)化（SEO）考慮，大多數(shù)其他網(wǎng)站無法處理。關(guān)于這些差異的大多數(shù)討論都集中在標(biāo)簽、統(tǒng)一資源定位器（URL）、鏈接結(jié)構(gòu)、重復(fù)內(nèi)容等方面。

在為在線零售商制定搜索引擎優(yōu)化策略時，重點關(guān)注三個值得特別關(guān)注的因素：關(guān)鍵詞研究、移動爬行和客戶評論。這絕不是一個詳盡的清單，但我相信這是一個有用的起點。要為您的電子商務(wù)網(wǎng)站制定可靠的關(guān)鍵字策略，您需要確定長尾關(guān)鍵字對您的行業(yè)和產(chǎn)品的重要性，以及您應(yīng)該注意的程度。

許多搜索引擎優(yōu)化仍然認(rèn)為，當(dāng)您對流量進(jìn)行排名時，長尾關(guān)鍵字只是在關(guān)鍵字工具底部列出的較長的關(guān)鍵字短語或變體。這種印象一點也不正確。長尾關(guān)鍵字是關(guān)鍵字短語：它們不會出現(xiàn)在任何關(guān)鍵字工具中。它將只顯示在谷歌分析和谷歌搜索控制臺（如果有的話）。它自己的交通量很小。有時你不經(jīng)常搜索。

彌補網(wǎng)絡(luò)上的大部分搜索流量。純短尾關(guān)鍵字策略完全集中于可以在關(guān)鍵字工具中找到的關(guān)鍵字。相反，純長尾策略側(cè)重于解決讀者關(guān)心的主題、問題和問題，并以全面的方式闡明這些主題，以便您能夠捕獲盡可能多的此類長尾查詢。

這些術(shù)語往往更接近漏斗的底部。短尾關(guān)鍵字顯示在頂部附近：“中尾”關(guān)鍵字是按最小流量、季節(jié)性或利基排序時可以在關(guān)鍵字工具中找到的關(guān)鍵字。

捕獲真正的長尾流量不僅僅是為了將這些中尾短語用于內(nèi)容。這是關(guān)于深入探索這些更深層次的問題，并以這樣的方式解決它們，幾乎任何人都可以就這個主題提出可預(yù)見的問題。短尾關(guān)鍵字通常與產(chǎn)品頁面、目標(biāo)頁面、引導(dǎo)磁鐵、定位特定查詢和相關(guān)內(nèi)容的博客關(guān)聯(lián)，而長尾關(guān)鍵字通常與長尾博客內(nèi)容和指南關(guān)聯(lián)。

這些通常與漏斗頂部有關(guān)。大多數(shù)好的策略都會在一定程度上解決這個問題，但重要的是要了解漏斗頂部對您的業(yè)務(wù)有多重要，客戶生命周期有多長，品牌忠誠度和客戶保持率等的重要性。重點是如何處理關(guān)鍵詞策略。語音搜索的興起是一個與長尾密切相關(guān)的重要考慮因素。

隨著越來越多的消費者使用手機進(jìn)行搜索，越來越多的消費者在搜索類似于對話的查詢，而不是簡單地輸入一些最相關(guān)的關(guān)鍵字并點擊“輸入”。盡管有些平臺專門致力于改進(jìn)搜索引擎以更好地解釋這些類型的查詢，但對話搜索的重要性并不是SEO在制定和完善策略時應(yīng)該忽略的。這里所做的決策通常反映的是長尾策略，而不是短尾策略，但是您還需要考慮與移動和桌面行為相關(guān)的元素。

語言的特殊性還可以分離不同的受眾，搜索類似主題的信息，如行話和公共語言。懂行話的人不太可能使用會話式查詢，而外行人更可能使用他們的語言，您可能需要調(diào)整標(biāo)題標(biāo)簽以使他們更交談。

你應(yīng)該在多大程度上定位競爭對手的關(guān)鍵詞，以及在哪里？盡管幾乎任何可靠的搜索引擎優(yōu)化策略都涉及到為其他網(wǎng)站尋找關(guān)鍵詞創(chuàng)意，但過分依賴于此策略將導(dǎo)致無法有效地宣傳您獨特的銷售主張，并定位您的競爭對手尚未嘗試過的獨特關(guān)鍵詞。在零售業(yè)，如果你想讓你的產(chǎn)品頁面運作良好，你需要比簡單的關(guān)鍵詞模仿策略更深入。

除非你銷售獨特的產(chǎn)品，因為其他零售商銷售相同的產(chǎn)品，你需要使用獨特的關(guān)鍵字變體；否則，搜索引擎沒有理由把你排在同一家公司中。您可能還需要考慮跨行業(yè)，并確保您的競爭對手不使用仍然適用于您的產(chǎn)品的關(guān)鍵字組合，尤其是那些最適合您獨特的營銷主張的關(guān)鍵字組合。