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在谷歌不斷推動搜索引擎算法更新的今天，SEO專家們可以更加專注于用戶體驗(yàn)，而不是僅僅迎合搜索引擎。谷歌最近的一系列更新，特別是在自然語言理解算法的應(yīng)用上，標(biāo)志著搜索結(jié)果內(nèi)容評定方式的重大變革。這些算法變化將影響我們對內(nèi)容和優(yōu)化的方法。

段落索引：搜索結(jié)果的新篇章

谷歌正在推出基于段落（passage-based indexing）的索引方式，這一變化使得谷歌能夠識別頁面上的單獨(dú)段落，并將其作為可能與給定查詢最相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行處理，即使這些內(nèi)容并不是頁面主題的一部分。（值得注意的是，谷歌并不是單獨(dú)索引段落。）公司預(yù)計，這一變化將適用于所有語言中7%的搜索查詢。

BERT的全面應(yīng)用

BERT是谷歌和必應(yīng)用來更好理解詞語上下文的基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語言預(yù)訓(xùn)練技術(shù)。現(xiàn)在，它幾乎支持谷歌搜索中所有英語查詢——這是自去年10月谷歌首次宣布使用BERT以來的顯著增長。

BERT的廣泛應(yīng)用應(yīng)該會提高谷歌對內(nèi)容和搜索意圖的理解。

拼寫錯誤的改進(jìn)

據(jù)谷歌統(tǒng)計，十分之一的搜索查詢存在拼寫錯誤。為了改善這些查詢的搜索體驗(yàn)，公司還在應(yīng)用語言理解的進(jìn)步，以更好地模擬拼寫錯誤的邊緣情況，例如在需要上下文來識別拼寫錯誤的情況下，或在單詞被嚴(yán)重拼錯的情況下。

對于那些可能一直在嘗試針對拼寫錯誤進(jìn)行優(yōu)化的SEO專家來說，這一變化意味著你的努力可以更好地用在其他地方。

SEO和谷歌搜索的方向

更多專注于受眾，而非搜索爬蟲。支持段落索引的技術(shù)使得谷歌能夠識別特別符合查詢的頁面單獨(dú)部分，即使頁面的其他部分相關(guān)性稍低。

“這些更新使我們能夠更多地關(guān)注用戶，而不必太擔(dān)心爬蟲，無論是從內(nèi)容還是排名的角度來看，”Moz的營銷科學(xué)家Dr. Pete Meyers表示，從技術(shù)SEO的角度來看，讓你的網(wǎng)站對GoogleBot友好依然很重要。

隨著谷歌推出特色摘要，并更加專注于主題權(quán)威性，我們的內(nèi)容趨向于更加聚焦。搜索引擎對主題權(quán)威性和聚焦內(nèi)容的偏好可能已經(jīng)使SEO專家們陷入了一種心態(tài)，即在創(chuàng)造內(nèi)容時，用戶和搜索引擎具有同等重要性。

“如果算法能夠理解段落的相關(guān)性，我們就可以放松一些，不必過度擔(dān)心，”他說，“例如，我們不需要為訪問者可能提出的每個問題都準(zhǔn)備一個頁面。”

這種從為搜索引擎組織內(nèi)容的靈活性轉(zhuǎn)變，應(yīng)該給SEO專家們更多自由去創(chuàng)造符合搜索者意圖的內(nèi)容，無論是長篇內(nèi)容還是聚焦內(nèi)容，都應(yīng)該根據(jù)主題和受眾來決定其形式。

好的、壞的以及需要注意的

有些人可能會將谷歌推出的段落索引解讀為零點(diǎn)擊搜索趨勢的又一里程碑。

“段落索引在谷歌搜索結(jié)果頁面上更好的展示意味著用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的概率會降低，”2020年Search Engine Land獎獲得者、INFIDIGIT創(chuàng)始人及董事總經(jīng)理Kaushal Thakkar表示，“因?yàn)槎温淞斜韺⒃谒阉鹘Y(jié)果頁面本身提供額外信息給用戶，用戶無需訪問源頁面。”然而，每年查詢量的總體增長趨勢意味著，對于許多企業(yè)來說，流量的減少可能不會被注意到。

“作為一名SEO，我會更加關(guān)注搜索控制臺中的搜索印象數(shù)據(jù)，”RankSense首席執(zhí)行官Hamlet Batista表示，并建議SEO專家們也要監(jiān)控他們的點(diǎn)擊率、參與度和流量質(zhì)量，因?yàn)檫@些算法影響搜索結(jié)果。不幸的是，目前谷歌搜索控制臺中沒有一個特定的報告顯示段落索引的流量，但如果這些段落開始為查詢排名，你可能會看到頁面印象的增加。

“我不會放棄關(guān)鍵詞研究，但會將其調(diào)整為意圖研究，”他補(bǔ)充說，同樣的意圖可以使用不同的關(guān)鍵詞來表達(dá)。谷歌預(yù)計，只有7%的查詢會通過段落索引得到改善，這意味著至少在可預(yù)見的未來，關(guān)鍵詞研究仍將是SEO的重要部分。

“樂觀的SEO專家認(rèn)為，隨著搜索引擎變得更有用，人們會搜索得更多，”Batista說，指出這些算法更新可能帶來的積極結(jié)果。除了可能增加的搜索量外，這些更新還可能帶來更高質(zhì)量的流量，因?yàn)榻Y(jié)果應(yīng)該會更加符合用戶的需求。

展望未來

這些進(jìn)步也反映了搜索引擎在當(dāng)前狀態(tài)下的不足，以及谷歌為了解決這些不足而采取的方向。

“首先，[段落索引]說明了搜索面臨的一個大挑戰(zhàn)，即人們可能正在尋找的信息類型繁多，”Perficient Digital的總經(jīng)理Eric Enge說，“許多時候，這是非常具體的信息，而我們已經(jīng)看到谷歌報告說它影響了所有搜索查詢的7%。隨著這個算法的不斷完善，這個7%的數(shù)字很可能會大幅上升。”

“此外，這也突出了我們所有SEO專家（和數(shù)字營銷人員）面臨的挑戰(zhàn)，”Enge說，指的是企業(yè)必須創(chuàng)造廣泛的內(nèi)容來回答用戶的問題和滿足他們的需求，這些需求通常比我們最初預(yù)期的要復(fù)雜得多。

如果搜索引擎繼續(xù)像目前這樣優(yōu)先考慮聚焦內(nèi)容，那么在提供完整的用戶體驗(yàn)的同時，為了在搜索結(jié)果中獲得高可見性，可能會需要做出一些權(quán)衡。例如，可能需要創(chuàng)建大量針對單個關(guān)鍵詞優(yōu)化的頁面，以解決用戶的各種問題，同時仍然遵循搜索引擎對聚焦內(nèi)容的偏好。

這可能導(dǎo)致創(chuàng)建關(guān)于非常相似主題的頁面，或者產(chǎn)生過多難以維護(hù)且用戶難以導(dǎo)航的內(nèi)容和頁面，最終阻礙了你最初試圖改善的體驗(yàn)。

如果谷歌能夠繼續(xù)推進(jìn)其自然語言理解的發(fā)展，那么它將更好地評估相關(guān)性，因此SEO專家們就不必以如此僵化的方式來處理內(nèi)容。谷歌最近和未來對自然語言處理和人工智能的應(yīng)用，旨在消除這些權(quán)衡，以便它可以提供相關(guān)結(jié)果，無論查詢多么晦澀，或者網(wǎng)站上的信息位置如何。

“這更多地證實(shí)了谷歌正在努力為用戶提供他們想要的所有信息，”Enge說，“作為網(wǎng)站的發(fā)布者，我們有責(zé)任做同樣的事情。”

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