不知道如何建立企業 SEO 團隊？25 位企業 SEO 專家發言學習如何創建企業 SEO 組織結構圖。

作為一名企業SEO總監，你的角色類似于一名教練。任務是構建一個合適的SEO團隊，這個團隊不僅能夠協助你的公司規模擴大，而且能夠適應公司的組織結構。

現代的企業SEO團隊與過去有所不同：他們更加靈活、具備技術知識、跨功能合作并且高效運作。

這意味著企業SEO團隊需要學會與開發、編輯和產品營銷團隊在同一個環境下有效合作。

企業SEO團隊要克服競爭優先級和“我們與他們”的思維障礙，共同培養一種團隊精神，以創造優秀的客戶體驗。

正如Carmax的SEO主管Ren Lacerda所指出：

“公司已經認識到了SEO的戰略重要性——這不僅僅是關于產生的點擊和銷售量。我們很幸運地得到了大量資源的支持。我們的方法核心在于，我們相信要在SEO領域取得成功，需要采取多種措施，很少有哪一個單獨的行動能夠帶來顯著成效。成功源自于眾多小的舉措的累積，這些舉措專注于為我們的客戶在目標搜索引擎結果頁面（SERP）上創造優秀體驗，從而在Google SERP上占據最大的市場份額。”

基于超過12年的擴展企業SEO團隊的經驗，以及對24位SEO領導的調研，這里是一些關于構建企業SEO團隊的見解。

您的企業 SEO 團隊有多少人？

答案取決于您的企業 SEO 品牌組合。

例如，在B公司有5個以上的品牌合作時，每個品牌都配備了各自的產品負責人，并建立了專門的渠道專家團隊。這樣的安排下，SEO團隊中僅有兩名成員負責支持所有對代理依賴較重的品牌。

另一方面，與雜志品牌合作時，團隊規模達到了10人，其中每1到3個品牌或市場配備一名SEO專家。

但是管理這一過程需要謹慎。Great Learning的SEO負責人Ramesh Singh指出：

“內部SEO團隊在執行任務和對總體收入的貢獻方面面臨巨大壓力。如果團隊缺乏管理各個方面的足夠資源，那么實現目標將是不可能的。”

調研了24名SEO主管、副總裁和負責人時，他們的回答如下：

在這24人中，有12人表示他們的SEO團隊由5到10人組成。 其中2人表示他們的SEO團隊由10到15人組成。 有21人表示他們明年有擴大SEO團隊的預算。根據經驗分享，通常每三個品牌或網站應該配備一名SEO專家來領導企業SEO戰略。

您在企業 SEO 團隊中首先聘用什么職位？

MOGMedia的創始人，同時也是Expedia Group Orbitz Worldwide前SEO和內容營銷主管的Martin MacDonald分享了他如何挑選靠前位SEO員工。

“我為客戶創建內部團隊，專注于團隊結構、流程和微妙的差異。雖然每種情況都是具特色的的，但通常靠前位高級SEO員工應該是策略層面的，同時也能親力親為地執行一些任務。一位通用的非專業SEO主管通常會是第二位加入團隊，與策略師共同分擔工作。然而，從那時起，每種情況都是完全不同的，這取決于公司的現有結構、資源和可用性。”

根據對24名企業SEO領導者的調研結果：

在這24人中，有11人表示他們會選擇一個SEO全能型人才作為他們的首位SEO職位。 8人表示他們首選聘請一個內容SEO專家。 僅有5人表示他們會選擇一個技術SEO專家作為他們的首位SEO雇員。

同樣，這取決于公司的業務模式以及正在解決的技能差距。

在雇用之前，我建議查看每個團隊成員的SEO 技能差距分析。可以使用它來幫助創建額外員工的業務用例。

SEO應該放在產品還是營銷之下？

在深入研究企業 SEO 團隊組織結構之前，重要的是要考慮 SEO 在整個公司組織結構圖中的位置。?企業 SEO 團隊經常在銷售、產品營銷和市場營銷之間輪換。

當SEO團隊歸屬于銷售或產品營銷部門時，成功的案例并不多見，原因包括：

銷售團隊的工作重點是基于預測和實際數據，以潛在客戶或收入為導向。雖然SEO的目標也是提高收入，但SEO專家不能控制用戶訪問網站后的行為。因此，SEO團隊可能會采用不適合實現收入目標的策略。

產品營銷團隊則更多地集中在產品的聲譽、語調和品牌上，旨在提供優秀的客戶體驗。盡管SEO團隊也追求相同的目標，但SEO專家可能會忽略這些基本的營銷策略。

David Bell，revisible.io的首席執行官，提供了以下關于團隊構建的深入分析：

“我觀察到的最成功的團隊構建方法是基于類別或專長。這主要取決于業務類型以及SEO在組織中是作為營銷部分還是產品部分。對于擁有超過一百萬頁面的網站，SEO更有可能被納入產品開發中。

如果SEO是作為營銷的一部分，團隊通常會根據類別組織，例如，電子商務網站上的家具類別專門進行SEO，電子產品類別同理。這種模式也適用于內容類別劃分明確的出版商。在這種情況下，SEO專家將主要專注于內容SEO和各自類別的頁面優化。

當SEO歸屬于產品部門時，重點更多地放在招募具有特定專業知識或紀律的人員。在這種模式下，關鍵角色包括思想領袖/策略師、首席SEO和分析師，通常按照這個順序招聘。您希望在這里工作的人擁有技術和內容SEO的經驗，但具體取決于業務需求。這些SEO專家可能需要跨不同類別或部門工作，因為網站規模足夠大，足以應對各種需求。”

SEO就是搜索引擎優化:讓你的網站在搜索引擎（如百度、谷歌）的關鍵詞排名更靠前，當用戶通過關鍵詞搜索網站時更容易被搜到，從而實現企業品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標。如今的SEO已經和AI緊密結合，從內容的生成發布到快照的自動提交提升搜索蜘蛛收錄，從而快速提升關鍵詞排名。
為什么要做SEO？
提高網站訪問量：SEO能讓你的網站在搜索引擎結果中更靠前，吸引更多客戶點擊。
降低市場營銷成本：相比于付費廣告，SEO是一種更經濟有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強品牌影響力。
SEO優化有哪些優勢？
成本低廉：主要成本是優化師的工資。
效果穩定：一旦網站排名上升，效果穩定持久，可持續獲得展現機會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優化呢？大多數行業都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業。通過SEO來優化自己的網站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網絡營銷手段，可以幫助企業提升關鍵詞排名，吸引更多用戶，實現商業目標。SEO是一個長期且專業的技術，企業在進行SEO時，必須耐心優化，因為SEO涉及到的不止是網站結構、內容質量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導、快照的更新、參與排序的權重等。