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PA廣告是什么意思？詳解PA廣告優缺點及與PDB、PB、RTB廣告的區別

PA廣告是什么意思？詳解PA廣告優缺點及與PDB、PB、RTB廣告的區別

在程序化廣告中，PA是Private Auction英文首字母的縮寫，中文翻譯為私有市場交易模式，一般稱為私有競價，是指媒體將較優質的固定廣告位資源專門拿出來，放在一個半公開市場中，僅由進入白名單的買方進行競價，價高者得。

1、PA廣告模式的資源多為大型媒體最優質的廣告資源，廣告位可以鎖定，保證了媒體的質量。

2、PA廣告支持CPC或CPM計費模式，在半公開的市場僅供土豪廣告主競價采買，價高者得。

3、廣告主對標優質廣告位的競價更充分，廣告位資源的可保證度較RTB模式下要可靠更多。

1、PA廣告的價格和是否曝光不能預先保證。

2、PA廣告通常是1v多的模式，一個媒體對應多個廣告主。

3、PA廣告通過競價方式獲得，對廣告主來說投放價格不的低。

程序化廣告發展至今基本上有四種交易模式已被市場認可，按照廣告資源位是否預留和廣告出價方式將其分為PDB、PD、PA和RTB四種模式。四種模式的具體區別如下圖：

PA、PDB、PD、RTB四種程序化廣告差異

私有競價PA廣告和公開競價RTB廣告有點類似，都是通過競價RTB技術實現廣告的展示，但不同的是，公開競價RTB廣告允許全部廣告主參與競價，而私有競價PA只有受邀請的廣告主（VIP）才可參與競價。

私有競價PA廣告和公開競價RTB廣告的聯系與區別

私有市場PMP（Private Marketplace）：可以理解為優質媒體私有化購買。是傳統廣告私有交易方式與程序化廣告的工作方式相結合的一種互聯網廣告形式。

擔保式投送GD（Guaranteed Delivery）：媒體和廣告主約定廣告位、時間段和投放量，并在此基礎上確定合同的總金額以及量未達標的情況下的賠償方案。

優化猩SEO：PA廣告資源多為大型媒體最優質的廣告資源放，通過競價方式售賣，媒介價值被放大，能避免在ADX中被賤賣的可能。同時PA廣告資源的優質性，對品牌廣告主來說質量也有保障。

TAG：pop廣告是指什么?

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