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一、CPD廣告是什么意思

在網絡廣告中，CPD是Cost per Download英文首字母的縮寫，中文翻譯為單次下載的費用，一般稱為按下載付費。CPD是網絡廣告計費中常見的一種模式，只有在用戶看過廣告并且下載了之后才會收費，主要用于一些應用和軟件的下載。實際上CPD是CPA的一種形式，CPA包含了下載、注冊、咨詢、下單等行為。

網絡上還有稱CPD為Cost per Day，即按天收費，實際上CPT（Cost per Time）才是按照時段收費，而這個Time可能是Day/Week/Month/Season/Year，故CPD為按天收費的說法是錯誤的。

二、CPD廣告計費方式

CPD計算公式：CPD總廣告費=單次下載價格×下載總量。

例如：某游戲廠商投放下載類CPD廣告，選擇20元作為每次下載轉化費用，如果有50個用戶點擊了廣告并進行了下載操作，那么游戲廠商支付費用為20×50=1000元。

在CPD計費模式下，廣告主可以最大程度上規避風險，因為CPD就是實際下載量，這種方式適用于應用和單機游戲下載。

三、CPD廣告的優點

1、確保廣告目標達成：CPD按照下載收費，即是一種按照效果收費的模式，以結果為導向，從而確保廣告目標達成；

2、有效控制成本：因為CPD是以充值的方式投放，可以有效控制成本，合作的溝通成本較低。

四、CPD廣告的缺點

1、成本高：因為CPD都是采取競價模式，出價高，出現的位置才越靠前，如果想得到更高的下載，成本也不低；

2、轉化流失：CPD從下載到激活有個轉化率，如果沒實現精準投放，轉化較差的話，也會導致效果一般；

3、數據作弊的風險大：但凡是根據效果付費的廣告，差不多都會遇到一些專門刷假量的，真真假假混合在一起。

五、常見的CPD廣告形式

常見的CPD廣告如應用商店、積分墻、流量聯盟等。

1、自然量

可以是任何一個投放廣告的通道，按照CPD的模式來進行結算。比如一些應用商店、下載網站等，只要用戶完成既定行動即可。

2、積分墻

用戶們通過完成廣告主下發的下載應用產品，然后會獲得一定的獎勵積分，用積分可以在應用中進行消費。

3、任務量

在一些***類的平臺、APP以及***群里等發布相關的CPD任務單，然后有人領取任務之后，下載了廣告主的產品，那么就會獲得相應的獎金。

六、CPM、CPC、CPA、CPD計費方式的區別

1、CPM計費方式（按展示付費），當用戶看到廣告，廣告主就要付費，即只需要將廣告對受眾進行展示，廣告主就要付費。

2、CPC計費方式（按點擊付費），當用戶看到廣告并發生點擊行為后，廣告主就要付費。

3、CPA計費方式（按行動付費），當用戶看到廣告并發生點擊，通過進一步了解活動情況并完成某些特定行動后付費，行動可以是問卷、表單、咨詢、電話、注冊、下載、加入購物車、下單等。

4、CPD計費方式（按下載付費），當用戶看到廣告并進行了下載，廣告主就要付費。實際上CPD是CPA的一種形式，CPA包含了下載、注冊、咨詢、下單等行為。CPD只適用于需要下載的產品，CPA則適用于各類產品（如咨詢，注冊，下單）。

總的來說， CPM較為保護流量主利益、CPC居中、CPA和CPD則更傾向于保護廣告主的利益。但這并不直接影響廣告投放效果。

總結

優化猩SEO：市場上60%的下載量來自用戶搜索，用戶搜索的詞帶有明確的品牌信息或者目標指向，如果把產品做到關鍵詞搜索結果前面，將有持續的流量，比一次性購買CPD更實用。

修改于2023-10-21

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