目標關鍵詞是什么？詳解網(wǎng)站目標關鍵詞的挖掘途徑、分析方法及優(yōu)化技巧
目標關鍵詞是什么？詳解網(wǎng)站目標關鍵詞的挖掘途徑、分析方法及優(yōu)化技巧
一、目標關鍵詞是什么意思
目標關鍵詞也稱為次要關鍵詞（英文：Target Keyword），是指經(jīng)過關鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站"主打"關鍵詞，通俗地講是指網(wǎng)站產(chǎn)品與服務的目標客戶可能用來搜索的詞匯，重要程度僅次于核心關鍵詞。一般布局在欄目頁或專欄頁，一個網(wǎng)站至少有幾十個關鍵詞作為目標關鍵詞。
二、目標關鍵詞的特點
目標關鍵詞有可能是一個短語或者長尾關鍵詞，長尾詞可能是一句話或者一個問題，這類關鍵詞帶來的流量轉化率比較高，都屬于目標關鍵詞的范圍，是一個網(wǎng)站排名應該要優(yōu)化的關鍵詞。
1、目標關鍵字符合網(wǎng)站的市場定位，是網(wǎng)站核心關鍵詞的延伸。
2、目標關鍵詞符合用戶搜索需求及搜索習慣。
3、目標關鍵字布局在網(wǎng)站欄目頁或專欄頁，如布局在展示內(nèi)容、TDK標簽等。
4、目標關鍵字在搜索引擎中具有搜索指數(shù)，如百度指數(shù)。
5、搜索目標關鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品與服務有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。
6、目標關鍵詞一般是由4個或4個以上文字構成的一個詞或詞組。
三、目標關鍵詞的挖掘途徑
可以根據(jù)網(wǎng)站所屬行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品與服務進行目標關鍵詞挖掘，也可以通過內(nèi)部頭腦風暴、競爭對手、第三方工具進行挖掘。
1、自身挖掘
根據(jù)網(wǎng)站所屬行業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品與服務，從用戶的角度出發(fā)來考慮用戶會使用哪些搜索詞進行搜索。反復的思考網(wǎng)站能為用戶解決哪些問題？當用戶遇到這些問題時會搜索哪些關鍵詞？如果自己遇到了這些問題，會通過搜索哪些關鍵詞來找到答案？從中整理出一個關鍵詞列表。
2、競爭對手挖掘
可以找到網(wǎng)站最主要的三五個競爭對手，了解競爭對手都在做什么關鍵詞，以及對手關鍵詞的排名、優(yōu)勢與弱勢等情況，關鍵詞排名最終要與對手競爭，甚至超過他們，一定也要了解對手的關鍵詞的選擇，從中挖掘出一些潛在的關鍵詞。
3、使用工具挖掘
經(jīng)過前面的自身挖掘、競爭對手挖掘，可以整理出一個關鍵詞列表，然后再用這個關鍵詞列表借助工具進行挖掘，比如可以使用搜索引擎的下拉框、搜索提示，以及百度指數(shù)、谷歌趨勢、谷歌站長工具、站長之家、愛站等工具進行挖掘。
四、目標關鍵詞的分析方法
經(jīng)過關鍵詞挖掘后會得到一個備選關鍵詞列表，再結合一些分析方法，如百度指數(shù)工具，分析搜索詞的熱度，選出備用目標關鍵詞。
1、相關性分析
關鍵詞的相關性，是產(chǎn)品和服務與用戶體驗相符合的基本需求，關鍵詞沒有相關性，就會導致網(wǎng)站核心服務轉化率就會非常低，關鍵詞相關性可以根據(jù)公司的市場定位以及企業(yè)的產(chǎn)品和服務進行關鍵詞挖掘和延伸。
2、商業(yè)價值分析
用戶通過關鍵詞搜索進入網(wǎng)站，不同的關鍵詞轉化率不一樣，從而帶來的商業(yè)價值就不一樣，那么集中精力在高轉化率、高商業(yè)價值的關鍵詞上，而不是一些搜索流量大，競爭大，轉化率不高的關鍵詞上。
3、數(shù)據(jù)指標分析
(1)、百度指數(shù)分析：百度指數(shù)的大小是判斷一個詞的搜索量的指標。根據(jù)關鍵詞的指數(shù)可以判斷一個詞的優(yōu)化難度，指數(shù)越高的優(yōu)化難度越大，在做關鍵詞選擇的時候應該充分結合指數(shù)大小進行考慮。
(2)、收錄量分析：收錄量（索引量）一定程度上反映關鍵詞的用戶需求滿足數(shù)量，收錄量越高，同質(zhì)內(nèi)容就越多，就需要從內(nèi)容質(zhì)量上進行突破才有可能獲得搜索排名，如果內(nèi)容質(zhì)量跟不上，獲得排名的概率就不高。
(3)、長尾詞數(shù)量：長尾詞數(shù)量的多少，也可以反映一個關鍵詞優(yōu)化的難度，往往常長尾詞的數(shù)量和優(yōu)化難度成正比的。
4、競爭對手分析
(1)、SEM競價參與數(shù)量：參與SEM企業(yè)的數(shù)量可以間接反應關鍵詞競爭程度，也可以反應出關鍵詞商業(yè)價值。
(2)、競爭網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)分析：分析關鍵詞相關的競爭對手SEO綜合數(shù)據(jù)，排名在靠前頁如果是大平臺或者SEO綜合數(shù)據(jù)指標都非常高的，再結合自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)指標進行對比，如果差距比較大，短期內(nèi)相關關鍵詞獲得排名的幾率就低。
(3)、競品內(nèi)容質(zhì)量分析：內(nèi)容質(zhì)量是搜索排名的核心因素，尤其谷歌搜索對內(nèi)容質(zhì)量非常看重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量很容易就進入搜索結果頁前面3頁，在做高商業(yè)價值長尾詞的時候，可以使用內(nèi)容質(zhì)量超越競爭對手的方式獲得排名。
(4)、競品落地頁分析：落地頁是很多SEOer忽略的分析對象，落地頁是用戶體驗、用戶轉化的場所，在做產(chǎn)品設計以及UI設計的時候，需要借鑒競品的優(yōu)勢，以及分析是否有突破點，從而讓自己的落地頁用戶體驗更好。
五、目標關鍵詞的選擇策略
目標關鍵詞是布局在欄目頁面或專欄頁面，一個網(wǎng)站如果有6個欄目頁面，每個頁面布局3個關鍵詞，那么可以布局18個目標關鍵詞，所以對于一個中小型網(wǎng)站來說，目標關鍵詞一般都有幾十個。網(wǎng)站關鍵詞經(jīng)過挖掘后，站長需要從多個方面評估關鍵詞是否適合作為網(wǎng)站的目標關鍵詞，可以參考以下幾種策略選擇。
1、轉化率評估
轉化率是決定企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的主要因素。因此，可以選擇搜索量小，但轉化率高的關鍵詞，這類關鍵詞可以為企業(yè)帶來可觀的收益。
2、競爭力評估
在備選目標關鍵詞里，多方比較，選擇搜索量大、競爭小的關鍵詞，這樣既降低了優(yōu)化難度，又能給網(wǎng)站帶來流量。
3、流量評估
流量過低的關鍵詞競爭力小，優(yōu)化難度小，得到的收益也小，目標關鍵詞一般布局在網(wǎng)站首頁，這幾個關鍵詞不宜選擇流量過低的。
4、商業(yè)價值評估
不同的關鍵詞有不同的商業(yè)價值，在選擇關鍵字時應優(yōu)先選擇意向性強、商業(yè)價值高的關鍵詞。如帶"價格"類關鍵詞是產(chǎn)品銷售型企業(yè)高商業(yè)價值詞。
5、自身能力評估
都說多大的能力做多大的事，根據(jù)企業(yè)投入的人力物力對所選擇的關鍵詞進行評估，選擇切實可行的詞作為核心關鍵詞，確保網(wǎng)站優(yōu)化目標的實現(xiàn)。
六、目標關鍵詞的優(yōu)化技巧
1、在進行網(wǎng)站建設時，網(wǎng)站的結構必須要樹狀條理化，簡潔的導航，并且在主導航欄上多出現(xiàn)一些目標關鍵詞。
2、使用企業(yè)核心產(chǎn)品與服務作為目標關鍵詞擴展時，可以選擇帶有區(qū)域屬性的長尾關鍵詞，提升用戶的精準度與降低優(yōu)化的難度。
3、網(wǎng)站首頁上的版塊布局，盡量多出現(xiàn)一些目標關鍵詞，這樣可以增加網(wǎng)站關鍵詞的相關性，提升搜索引擎的識別度。
4、在網(wǎng)站底部頁腳添加一些產(chǎn)品與服務相關的目標關鍵詞，這樣就可以為每個頁面都增加一個"次導航"，鏈接指向目標關鍵詞。
5、建立網(wǎng)站關鍵詞詞庫，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，內(nèi)容要考慮包含目標關鍵詞，并且為這些目標關鍵詞做好錨文本。
6、增加一個目標關鍵詞的百科欄目，發(fā)布行業(yè)相關的百科知識與一些常見問答內(nèi)容，提升網(wǎng)站的專業(yè)度。
七、目標關鍵詞常見問答
1、目標關鍵詞和核心關鍵詞是什么關系？
很多文章把目標關鍵詞定義為核心關鍵詞，小編認為狹隘了，首頁關鍵詞設置一般是3至5個，數(shù)量有限，首頁設置的關鍵詞一般稱為核心關鍵詞；其次，大多數(shù)網(wǎng)站除了首頁還有其他的欄目頁、落地頁，這些頁面的關鍵詞一般有幾十個，數(shù)量相比首頁要多，這些詞也是圍繞企業(yè)產(chǎn)品和服務分析后選擇的，稱為目標關鍵詞或次要關鍵詞更準確，這樣就與首頁的核心關鍵詞區(qū)分開了。
2、核心關鍵詞、目標關鍵詞、長尾關鍵詞的關系？
一個網(wǎng)站的關鍵詞從重要性來說，核心詞是最高的，通常布局在網(wǎng)站首頁；目標關鍵詞次之，通常布局在欄目頁或專欄頁；長尾關鍵詞排在最后，一般布局在產(chǎn)品詳情頁或文章內(nèi)容頁。
總結
優(yōu)化猩SEO：目標關鍵詞是網(wǎng)站獲得更多高轉化率關鍵詞排名的重點，對于目標關鍵詞的挖掘、分析及選擇要加以重視，在用戶需求滿足方面要做足，這樣網(wǎng)站獲得搜索排名的概率就會更高，從而獲得更多的潛在用戶。
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月12日
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