詳解谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面SERP的呈現(xiàn)與內(nèi)容優(yōu)化
詳解谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面(SERP)的呈現(xiàn)與內(nèi)容優(yōu)化Google 支持許多有趣的搜索結(jié)果呈現(xiàn)元素；當(dāng)您的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面(SERP)中時(shí)，這些元素可應(yīng)用于您的網(wǎng)頁(yè)：
各式各樣的 Google 搜索結(jié)果類型
其中有些類型是由 Google 搜索自動(dòng)生成的，但大多數(shù)都可由您的網(wǎng)站通過(guò)編碼來(lái)實(shí)現(xiàn)，我們會(huì)對(duì)此進(jìn)行說(shuō)明。但首先，讓我們來(lái)看看搜索結(jié)果都有哪些一般類別。
搜索結(jié)果的一般類別
Google 搜索結(jié)果包含多種類型的顯示功能。搜索結(jié)果的外觀會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變，并且系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您是在桌面設(shè)備上還是在手機(jī)上進(jìn)行查看、您所在的國(guó)家/地區(qū)或許多其他因素以不同的方式來(lái)顯示相同的搜索結(jié)果。Google 會(huì)盡可能以對(duì)搜索用戶最有用的格式來(lái)顯示搜索結(jié)果。這些搜索結(jié)果大多屬于以下一般類別：
1、普通的藍(lán)色鏈接
備受推崇的原始格式。"普通的藍(lán)色鏈接"一詞并不是官方術(shù)語(yǔ)，但在我們的官方文檔之外已被廣泛使用。（實(shí)際上，此類搜索結(jié)果沒有官方名稱。）
基本搜索結(jié)果
這一類型的搜索結(jié)果包含許多可在其他類型的搜索結(jié)果中看到的常見組成部分：
(1)、標(biāo)題鏈接 - Google 網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果的標(biāo)題，會(huì)鏈接到相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)。Google 會(huì)根據(jù)許多特征為網(wǎng)頁(yè)確定合適的標(biāo)題鏈接，但您可在 <title> 元素中指明您的偏好。
(2)、網(wǎng)址 - 網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址。您可能還想為網(wǎng)頁(yè)指定面包屑導(dǎo)航。
(3)、摘要 - Google 網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果的說(shuō)明或摘要部分，由 Google 根據(jù)算法生成。詳細(xì)了解如何使您的網(wǎng)頁(yè)獲得良好的摘要。
2、增強(qiáng)選項(xiàng)
您可以使用多種類型的增強(qiáng)選項(xiàng)來(lái)增強(qiáng)普通搜索結(jié)果或富媒體搜索結(jié)果，包括面包屑導(dǎo)航、站點(diǎn)鏈接搜索框、企業(yè)徽標(biāo)等。大多數(shù)增強(qiáng)選項(xiàng)都要求網(wǎng)頁(yè)上有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
搜索結(jié)果中的面包屑導(dǎo)航
搜索結(jié)果中的站點(diǎn)鏈接搜索框
搜索結(jié)果中的徽標(biāo)
3、富媒體搜索結(jié)果
富媒體搜索結(jié)果是指包含圖形元素（包括評(píng)價(jià)星級(jí)、縮略圖或某種視覺增強(qiáng)選項(xiàng)）的搜索結(jié)果。富媒體搜索結(jié)果可獨(dú)立存在于搜索結(jié)果中，如下所示：
富媒體搜索結(jié)果卡片
某些類型的富媒體搜索結(jié)果可包含在搜索結(jié)果輪播界面中，如下所示：
食譜卡片輪播界面
富媒體搜索結(jié)果有許多種類。大多數(shù)富媒體搜索結(jié)果都會(huì)鏈接到所顯示的特定內(nèi)容類型（圖書、影片、文章等）。確切的呈現(xiàn)效果可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變，因?yàn)?Google 會(huì)不斷優(yōu)化搜索結(jié)果類型的優(yōu)秀布局和行為。可提供更引人入勝的體驗(yàn)的富媒體搜索結(jié)果稱為豐富結(jié)果，這種搜索結(jié)果具有高級(jí)互動(dòng)功能。
在大多數(shù)情況下，您可通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)編碼中提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為搜索功能提供信息。Google 會(huì)在抓取您的網(wǎng)頁(yè)時(shí)處理此信息。當(dāng)您為網(wǎng)頁(yè)中的某項(xiàng)功能提供了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時(shí)，如果所請(qǐng)求的功能或信息能為用戶提供更好的搜索體驗(yàn)，則可顯示在 Google 搜索結(jié)果、Google 助理、Google 地圖或其他 Google 產(chǎn)品中。這里我們僅討論 Google 搜索中的相關(guān)行為。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不僅可用于指定搜索功能，還有助于 Google 解析您網(wǎng)站中的信息，并以新穎有趣的方式（例如 Google 助理操作）顯示這些信息，從而提供更好的搜索結(jié)果（例如讓用戶能夠搜索含有雞肉或熱量低于 500 卡路里的食譜）或?qū)⑿畔⒋鎯?chǔ)在知識(shí)面板中。
查看富媒體搜索結(jié)果類型的完整列表。
4、知識(shí)面板條目
Google 知識(shí)面板是一系列來(lái)自一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的信息，會(huì)顯示在包含圖片、文字和鏈接的富媒體搜索結(jié)果中。您可能很難從外觀上區(qū)分復(fù)合搜索卡和知識(shí)面板搜索結(jié)果。知識(shí)面板搜索結(jié)果可能會(huì)包含身份信息（徽標(biāo)、首選網(wǎng)站名稱）。知識(shí)面板可能會(huì)使用任何 schema.org 元素（甚至是本文檔中未作介紹的元素）來(lái)提取數(shù)據(jù)。
Google搜素知識(shí)面板
5、精選摘要
當(dāng)用戶在 Google 搜索中查詢問(wèn)題時(shí)，我們可能會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)頂部的特設(shè)"精選摘要"區(qū)塊內(nèi)顯示從您網(wǎng)站上提取的搜索結(jié)果。
搜索結(jié)果中的精選摘要
6、單一框搜索結(jié)果
單一框搜索結(jié)果可在搜索結(jié)果中顯示內(nèi)嵌答案或工具。示例包括當(dāng)?shù)貢r(shí)間單一框或翻譯單一框。您無(wú)法向搜索結(jié)果中添加自定義單一框。
7、Google 探索
如果用戶無(wú)法通過(guò) Google 搜索結(jié)果找到您的網(wǎng)頁(yè)，則可以通過(guò)滾動(dòng)式結(jié)果列表（可從 AndROId 設(shè)備上的一個(gè)特殊面板中查看）找到該網(wǎng)頁(yè)。每張搜索結(jié)果資訊卡都匯總了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。
為什么要為網(wǎng)頁(yè)指定搜索功能？
添加搜索功能可提供對(duì)用戶更有吸引力的搜索結(jié)果，并可能會(huì)鼓勵(lì)用戶與您的網(wǎng)站進(jìn)行更多互動(dòng)。以下是一些針對(duì)已實(shí)現(xiàn)搜索功能的網(wǎng)站進(jìn)行的案例研究：
1、Rotten Tomatoes 為 10 萬(wàn)個(gè)獨(dú)特網(wǎng)頁(yè)添加了搜索功能。衡量結(jié)果表明，采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁(yè)在點(diǎn)擊率方面比不含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁(yè)高 25%。
2、Food Network 已將其 80% 的網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)換為啟用搜索功能，結(jié)果訪問(wèn)量增加了 35%。
3、Rakuten 發(fā)現(xiàn)，用戶在已實(shí)現(xiàn)搜索功能的網(wǎng)頁(yè)上花費(fèi)的時(shí)間比在不含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁(yè)上多 1.5 倍，且在包含搜索功能的 AMP 網(wǎng)頁(yè)上的互動(dòng)率比在不含相應(yīng)功能的 AMP 網(wǎng)頁(yè)上高 3.6 倍。
4、雀巢公司經(jīng)過(guò)衡量發(fā)現(xiàn)，在搜索結(jié)果中顯示為富媒體搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)所獲的點(diǎn)擊率比不顯示為富媒體搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)高 82%。
哪些功能最適合我的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站？
一些功能僅可用于或僅適用于您網(wǎng)站中的特定類型信息。例如：評(píng)價(jià)星級(jí)適用于食譜，但不適用于數(shù)據(jù)集。另一些功能僅適用于特定設(shè)備類型（移動(dòng)設(shè)備或桌面設(shè)備）。下表顯示了您可能想根據(jù)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站內(nèi)容而使用的功能。某些功能針對(duì)的是整個(gè)網(wǎng)站，某些針對(duì)的是每個(gè)網(wǎng)頁(yè)。資源庫(kù)頁(yè)面顯示了與各項(xiàng)功能有關(guān)的詳細(xì)信息。
內(nèi)容類型推薦的功能和增強(qiáng)選項(xiàng)文章/博客文章、AMP、事實(shí)核查、HowTo、可朗讀、訂閱和付費(fèi)內(nèi)容圖書圖書、評(píng)價(jià)教育課程、輪播界面、數(shù)據(jù)集娛樂(lè)/媒體/新聞?shì)啿ソ缑妗⒒顒?dòng)、事實(shí)核查、直播、影片、評(píng)價(jià)、訂閱和付費(fèi)內(nèi)容、視頻（及視頻直播）、播客（另請(qǐng)參閱視頻優(yōu)秀做法）商家商家或企業(yè)身份信息、本地商家（適用于擁有實(shí)體店的商家）、熱門地點(diǎn)列表活動(dòng)活動(dòng)、視頻和視頻直播食譜食譜、輪播界面、AMP、評(píng)價(jià)商品商品類型、評(píng)價(jià)、軟件應(yīng)用、FAQ科研組織數(shù)據(jù)集與工作相關(guān)的內(nèi)容招聘信息、職業(yè)、雇主總體評(píng)分任何類型面包屑導(dǎo)航
站點(diǎn)鏈接搜索框（適用于大型網(wǎng)站）
[實(shí)驗(yàn)性] Action：與 Google 助理集成的語(yǔ)音界面，讓用戶能夠借助語(yǔ)音指令與您的內(nèi)容互動(dòng)。
要了解如何添加圖片，請(qǐng)參閱與圖片相關(guān)的優(yōu)秀做法
要詳細(xì)了解可利用哪些做法和功能來(lái)構(gòu)建適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站，請(qǐng)參閱 AMP 優(yōu)秀做法和移動(dòng)設(shè)備適合性優(yōu)秀做法。
問(wèn)答標(biāo)記可讓您在網(wǎng)頁(yè)上指明問(wèn)題和答案。
如果您對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容采用任何基于訂閱的訪問(wèn)模式，或者如果用戶必須注冊(cè)才能訪問(wèn)您要編入索引的任何內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)敿?xì)了解訂閱和付費(fèi)內(nèi)容標(biāo)記。
商家或企業(yè)身份信息
Google 提供了多種方法來(lái)幫助您提供關(guān)鍵的業(yè)務(wù)詳細(xì)信息，以便在搜索結(jié)果中向用戶顯示這些信息。商家可通過(guò)企業(yè)身份信息向 Google 指明首選網(wǎng)站名稱、徽標(biāo)以及其他公司信息。
您還可聲明擁有或管理商家或個(gè)人的知識(shí)面板數(shù)據(jù)。
我們還建議擁有實(shí)體店的商家添加實(shí)體店信息。此外，您還可以聲明對(duì)商家資料的所有權(quán)，以便讓您的本地商家信息顯示在 Google 地圖和 Google 搜索的知識(shí)面板卡片中。注意：商家資料信息被視為權(quán)威信息。
若要詳細(xì)了解如何在各種 Google 產(chǎn)品中注冊(cè)您的商家信息，請(qǐng)參閱將您的內(nèi)容發(fā)布到 Google 上一文。
為您的網(wǎng)站啟用搜索功能
您可以在網(wǎng)頁(yè)中使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)請(qǐng)求某些功能，例如評(píng)價(jià)星級(jí)和食譜卡片。某些功能是由 Google 自動(dòng)實(shí)現(xiàn)的，無(wú)需進(jìn)行任何頁(yè)內(nèi)編碼，例如站點(diǎn)鏈接。
重要提示：雖然您可通過(guò)提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)啟用某項(xiàng)增強(qiáng)型搜索功能，但這并不能保證相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)在顯示時(shí)一定會(huì)包含這項(xiàng)指定功能；結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)只是能讓某項(xiàng)功能顯示出來(lái)。Google 會(huì)盡可能向用戶顯示最合適且最具吸引力的搜索結(jié)果，但也會(huì)不可避免地遇到您所編碼的功能在特定時(shí)間不適合特定用戶的情況。
要實(shí)現(xiàn)搜索功能，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：
1、利用此表格選擇適合您的網(wǎng)頁(yè)/網(wǎng)站的功能。某些功能適用于所有內(nèi)容類型（例如，首選網(wǎng)站名稱可用于所有類型的網(wǎng)頁(yè)），而某些富媒體搜索結(jié)果僅適用于特定內(nèi)容類型（例如，食譜復(fù)合搜索卡僅適用于食譜）。
2、閱讀與各呈現(xiàn)元素有關(guān)的詳細(xì)信息，以確定其是否適合您。
3、按照文檔中的說(shuō)明實(shí)現(xiàn)相應(yīng)功能，并使用富媒體搜索結(jié)果測(cè)試工具驗(yàn)證所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以確保其有效且完整。請(qǐng)務(wù)必遵循結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)質(zhì)量指南，以確保您的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和使用方式符合這些指南的要求。不符合要求的網(wǎng)頁(yè)將無(wú)法使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
4、利用適當(dāng)?shù)?quot;富媒體搜索結(jié)果狀態(tài)"報(bào)告查看 Google 是否已發(fā)現(xiàn)以及能否處理您的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
5、定期查看"富媒體搜索結(jié)果狀態(tài)"報(bào)告以檢查是否存在錯(cuò)誤。如果您更改了網(wǎng)站模板，或發(fā)生了其他無(wú)法預(yù)料的事件，則可能會(huì)致使過(guò)去一直有效的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)突然出錯(cuò)。
6、監(jiān)控您的搜索元素所獲的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)。
衡量搜索功能的效果
對(duì)于某些搜索功能，您可通過(guò)"效果"報(bào)告直接跟蹤用戶流量。要監(jiān)控流量，請(qǐng)?jiān)诖藞?bào)告中選擇搜索結(jié)果呈現(xiàn)。如果系統(tǒng)未顯示與您所指定的特定功能對(duì)應(yīng)的過(guò)濾條件，可能是因?yàn)椋?/p>
2、部分功能類型目前尚無(wú)法跟蹤。要了解您在 Search Console 中可以跟蹤哪些功能，請(qǐng)閱讀此文檔。
3、Google 尚未在您的網(wǎng)站上檢測(cè)到此功能的任何實(shí)例。
比較搜索功能的成效
您可能想將包含搜索功能的網(wǎng)頁(yè)的效果與不含搜索功能的網(wǎng)頁(yè)的效果進(jìn)行比較。為此，最好的辦法就是在您網(wǎng)站中的幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)上運(yùn)行使用前和使用后測(cè)試。這可能會(huì)有點(diǎn)棘手，因?yàn)閱蝹�(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量可能會(huì)因各種原因而不盡相同。
1、在您的網(wǎng)站上選擇一些未使用任何結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)頁(yè)，然后在 Search Console 中保存幾個(gè)月的數(shù)據(jù)。請(qǐng)務(wù)必選擇在內(nèi)容上不受季節(jié)性或時(shí)效性影響的網(wǎng)頁(yè)；請(qǐng)使用一些雖然不會(huì)發(fā)生大幅變化但其熱門程度仍能吸引足夠多的閱讀量的網(wǎng)頁(yè)，以便生成有意義的數(shù)據(jù)。
2、將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或其他功能添加到您的網(wǎng)頁(yè)中。確認(rèn)您的網(wǎng)頁(yè)代碼有效，且 Google 已使用網(wǎng)址檢查工具發(fā)現(xiàn)了您網(wǎng)頁(yè)中的各項(xiàng)功能。
3、在"效果"報(bào)告中記錄幾個(gè)月的效果數(shù)據(jù)，并按網(wǎng)址進(jìn)行過(guò)濾，即可比較網(wǎng)頁(yè)效果。
TAG：谷歌搜索seo
一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月12日
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語(yǔ)等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁(yè),增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁(yè)引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無(wú)法從搜索引擎獲取流量和訂單！說(shuō)明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營(yíng).
3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁(yè)不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問(wèn)率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,了解同行營(yíng)銷策略和行業(yè)趨勢(shì).
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁(yè)帶來(lái)高價(jià)值流量及詢盤.
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ 百度密碼網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢
3、進(jìn)首頁(yè)詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計(jì)費(fèi)
3、不在首頁(yè)不扣費(fèi)
4、不限指數(shù) -
AI智能營(yíng)銷
1元/天
1、AI智能化營(yíng)銷、智能化運(yùn)營(yíng)
2、接口靈活對(duì)接網(wǎng)站和自媒體
3、一個(gè)人頂一個(gè)團(tuán)隊(duì)
4、AIGC內(nèi)容管理平臺(tái)
