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很多運營優化外貿網站的朋友面臨過或正在面臨以下的問題：剛接手一個外貿網站，該從哪里下手呢？內容，關鍵詞還是其他？ 網站優化過程中，思路突然卡殼了，不知道下一步該怎么辦？網站關鍵詞上排名了，不知道為什么有很多重復關鍵詞的頁面。

這些問題追根究底就是因為沒有掌握一套詳細的SEO優化流程。今天環新總結了8年以來的SEO經驗，給大家帶來了一套完整的外貿網站SEO優化流程，希望幫助有需要的朋友在SEO優化的道路上走的更順利。

Step 1 目標市場業務分析

• 網站分析：分析網站的結構、導航、代碼、Robot.txt、404以及301設置等具體細節，確保符合后續網站SEO的要求，具體的網站網站要求，可以參考《完整的符合谷歌SEO營銷網站的檢測流程》
• 競爭分析：檢查內容關鍵字在搜索引擎中的競爭難度以及相應競爭對手網站，以便制定出卓越有效的SEO優化策略。在這個地方推薦大家使用Kwfinder和Semrush等工具（好消息插播：2019年3月10日，環新與SEMrush合作舉辦的國際SEO交流會將在深圳舉行，全程不營銷，純干貨！ 歡迎報名）
• 初始關鍵詞搜集。搜集與行業、產品相關的niche關鍵詞，研究客戶群的搜索意圖，確保優化方向的正確性。你可以想象一下，如果你是購買產品的客戶，你會在搜索引擎里面輸入什么來找到你想要的？當然，還有很多更好的方式來實現這一目的，比如詢問客戶或者是負責客戶的銷售人員。

Step 2 關鍵字研究

• 關鍵字分析：進一步確定初始關鍵詞列表，使用相關的關鍵詞工具拓展出更多的相關關鍵詞和長尾關鍵詞。分析關鍵詞的搜索意圖、搜索量和競爭難度，挑選合適的關鍵詞用于之后的頁面布局。注意，不要忽略了關鍵詞的其他叫法、單復數形式以及拼寫差異和錯誤問題。詳細的關鍵系拓展、篩選方法， 請參如何《利用SEO關鍵詞工具完善產品谷歌關鍵詞庫》
• 排名評估：清除了解目前關鍵詞的競爭難度，以便準確評估未來的網站排名。建議大家使用SEMrush或者是Excel來統計每周的排名變化情況，在關鍵詞排名變化的同時，我們還可以觀察到網站流量的改進情況。
• 關鍵詞排名目標制定：明確制定關鍵詞或者網站流量提升目標，以便后期優化流量漏斗。有些人覺得這個目標很難制定，沒關系，從簡單的來，比如，這個月的網站流量是100IP, 那么下個月努力提升到200IP. 每一個目標都會讓網站的優化過程具體可感。當這個步驟重復多次，對關鍵詞好不好做、網站流量提升等問題會有清晰的認識。

Step 3 內容優化和提交

• On-page SEO：網站頁內的seo布局問題，是整個SEO優化過程中重要的環節之一。好的On-page SEO不僅能確保文章的可讀性，還具備了合理的關鍵詞以及內外鏈布局，這非常有利于網站在搜索引擎中的排名。下面我們來看一下在On-page SEO中需要重點關注的幾點。

1. TDK的選擇

• 標題（Title）：網頁的標題代表了網頁的核心要點，即告訴大家這個網頁是做什么的。基于關鍵詞建立的標題有助于為包含關鍵詞的頁面確定頁面的主題以及優化方向。
• 描述 (Describtion)：由于谷歌算法的變化，元描述已經不直接作用于排名，但是它會直接影響網站的點擊率。3%的點擊率和0.3%的點擊率之間的差距往往是致命的。
• 關鍵詞 (Keywords)：關鍵詞的選取努力實現3個目標，定位準確、搜索量大、競爭難度低。

2. 關鍵詞布局：關鍵詞的整體布局遵循由上到下的原則：

On-page SEO中，關鍵詞的布局注意以下方面

• 標題或者h標簽中，布局核心關鍵詞
• 核心關鍵詞出現在文章前100個字中
• 確保核心關鍵詞在頁面出現2-3次
• 布局長尾關鍵詞
• 關鍵詞使用加粗或者傾斜效果

1. 內外鏈布局：內鏈的布局時為了增加網站的連通性，可以是訪問者輕松的到達網站的其他頁面。合理的內鏈有利于網頁SEO排名的提升，此處建議文章中添加2-3處佳。 網站中的外鏈并不能對網站本身起到傳遞權重的作用，但是布局高質量的出站外鏈有利于增加谷歌對網站的信任度。
2. 圖片/視頻的優化：圖片在上傳之前一定要進行無損壓縮，否則會影響網站的加載速度。另外圖片的名稱、描述一定要對應響應的產品。優化圖片的alt標簽。視頻的話，建議先把視頻上傳到YouTube等社交平臺，之后嵌入網站，有利于提升網頁加載速度。

• 利用Rich Snippet 提升網站CTR：我們上文中提到網站的點擊率對于網站來說是非常重要的，所以我們建議網站安裝Rich Snippet 相關的插件，生成結構化數據，增加網站的點擊率。點擊《利用Rich Snippet 提升外貿網站CTR》了解更多。
• 生成適用于Google和Bing的站點地圖：使搜索引擎更容易給你的網站編制索引。創建XML和HTML版本。Html版本是靠前步。通過Google和Bing站長工具提交站點地圖。

• 提交網站到搜索引擎： 有的時候會感覺搜索引擎的收錄太慢，所以我們可以直接將Url提交給搜索引擎，這樣網頁就會被搜索引擎編入索引。

• Step 4 外鏈建設

"內容為皇，外鏈為王"相信很多SEOer都聽說過這句話，但隨著谷歌熊貓算法的調整，外鏈對于SEO的助力大大下降，但是離過時還有很長的距離。因此外鏈建設我們還是必須要做的。

外鏈的作用有3種：

• 直接吸引流量
• 提高網頁權重和信任度
• 吸引蜘蛛爬取，加快收錄

關于外鏈的類型以及如何做外鏈，請參考《2019谷歌優化外鏈錨文本創建指南》以及《外貿seo應該如何發外鏈?》

Step 5 監測和維護

• 監測：后期我們需要監測網站的排名狀況以及流量狀況，以確保SEO策略的有效性。當然還有各個關鍵詞的排名狀況以及帶來的流量等。
• 維護：持續不斷的增加和修改關鍵詞和網站內容不斷提高網站在搜索引擎中的排名是非常必要的。這樣就會使得網站的流量持續上升，避免出現停滯或者下降現象。當然還需要時時測試網站，避免出現以外狀況。后期的外鏈建設也是不可或缺的，持續性的相關外鏈增長，會給網站帶來很大的增益作用。

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