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MagellanAI:2024年靠前季度播客廣告報告

Magellan AI:2024年靠前季度播客廣告報告

幾乎沒有營銷人員認為播客中的廣告量太高,但聽眾可能不會同意這種說法了。根據Magellan AI最新的季度基準報告,在2023年第四季度升至新高之后,播客廣告量在今年靠前季度又創下了新高。

根據分析,靠前季度廣告時間平均占美國播客的8.36%。這比2023年第四季度7.68%的高點有所上升,比2023年靠前季度的5.56%同比增長了50%。

靠前季度,平均有近2%的播客集(1.94%)內置了pod-on-pod廣告,即推廣其他播客的廣告。用于此類廣告的時間份額從2023年靠前季度的1.35%上升到2023年第四季度的1.47%。剩下的6.42%的劇集時間是廣告客戶的廣告負荷,僅比第四季度的6.21%略有上升,但比去年同期的4.21%有了較大的增長。

“真罪”類型(最受歡迎的類型之一)在本季度再次承載了最多的廣告負荷,從2023年第四季度的13%飆升至2024年靠前季度的20.53%,其中超過一半是pod-on-pod廣告(11.58%的劇集時間)。社會與文化播客的廣告負荷(11.78%)也超過了第四季度的兩位數。

分析顯示,播客廣告的集中度遠低于整體數字廣告:靠前季度,500強播客占播客廣告支出份額不到一半(每10美元中有4.9美元)。相比之下,去年排名前十的公司占美國數字廣告收入的近80%(79.8%)。

報告中的其他亮點包括:

與上一季度相比,直接響應和收聽的廣告支出有所增長,而品牌知名度廣告支出則有所下降。

最常見的廣告長度是30秒(42%的份額),最常見的位置是劇集中間(53%的份額)。

在YouTube上同時播放的節目中,主持人閱讀的廣告比例(53%)高于其他形式(41%)。

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