多樣性和包容性：將包容性置于數(shù)字營銷未來的中心
多樣性和包容性：將包容性置于數(shù)字營銷未來的中心最近在美國，展示廣告環(huán)境中的品牌風險已經(jīng)惡化，如果整合IAS的研究，這可能會給品牌帶來重大的聲譽風險。在對1000多名美國在線消費者的調(diào)查中，55%的受訪者認為廣告主對在線廣告鄰近的內(nèi)容負有最大責任，而不是對展示廣告的網(wǎng)頁（32%）或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（13%）。
此外，超過六成受訪者強烈同意（23%）或同意（38%）以下說法:"我相信廣告主認可他們的廣告旁邊出現(xiàn)的內(nèi)容。"
另一項研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者認為，公司在做廣告決策時會考慮品牌安全，而品牌安全確實是數(shù)字廣告主最關(guān)心的問題。
IAS的調(diào)查顯示，在上下文廣告有所復(fù)蘇的時候，品牌可以從將廣告放在促進多樣性、公平和包容性（DE&I）的內(nèi)容旁邊獲益。與此同時，廣告出現(xiàn)在反對DE&I努力的內(nèi)容旁邊會導致36%的消費者對品牌的好感度下降。
對于DE&I的努力，有一部分消費者持懷疑態(tài)度，55%的人認為品牌在廣告中使用多樣性只是為了增加利潤。盡管如此，大多數(shù)人（62%）認為品牌應(yīng)該參與圍繞這些問題的社會對話，67%的受訪者認為品牌有責任反映現(xiàn)代文化。
關(guān)于廣告的多樣性，最近的研究表明，大多數(shù)成年人認為廣告可以塑造對性別角色的看法，盡管大多數(shù)人也認為廣告傾向于強化現(xiàn)有的性別角色。
TAG：多樣性和包容性的重要性
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月8日
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SEO網(wǎng)站推廣
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