LeonXiao：研究發(fā)現(xiàn)社交媒體游戲廣告大多未合法標明包含隨機開箱
Leon Xiao：研究發(fā)現(xiàn)社交媒體游戲廣告大多未合法標明包含隨機開箱游戲“戰(zhàn)利品箱”（LootBox，即有隨機幾率**性質(zhì)的付費抽獎）研究者Leon Xiao 發(fā)布了他對游戲內(nèi)戰(zhàn)利品箱廣告的最新研究結(jié)果，該研究發(fā)現(xiàn)社交媒體上的游戲廣告在表明游戲內(nèi)戰(zhàn)利品箱的存在時通常會違反英國和歐盟的法規(guī)，甚至往往不會表明游戲內(nèi)包含任何形式的內(nèi)購。
他使用了為之前的研究準備的已知具有戰(zhàn)利品箱的游戲列表，梳理了Meta 公司的廣告庫（涵蓋其Facebook、Instagram和Messenger 平臺），找到了63 款不同游戲具有戰(zhàn)利品箱的188 個廣告。
這些廣告中只有11% 正確地告知游戲包含游戲內(nèi)購買，只有7% 的廣告指出游戲包含戰(zhàn)利品箱。更重要的是，游戲在披露此類信息時往往不一致。只有一款游戲：《上古卷軸Online》在其投放的每條廣告中都披露了游戲內(nèi)購買和戰(zhàn)利品箱。
在海外版抖音 TikTok 上，情況整體上相似。通過瀏覽TikTok 的廣告庫，他對服務(wù)上展示次數(shù)最多的廣告進行了排序，直到他找到了100 個與包含戰(zhàn)利品箱的游戲相關(guān)的廣告。這些廣告中只有7% 表明了戰(zhàn)利品箱的存在。
他統(tǒng)計了 130個與具有任何類型的游戲內(nèi)購買功能的游戲相關(guān)的廣告，但只找到了9 個 (6.7%)帶有正確標簽的廣告。TikTok 上每一個正確標記的廣告都是 EA公司的一款游戲，而動視暴雪、索尼、Take-Two、華納兄弟游戲和育碧的許多大游戲都忽略了此類標注。
即便如此，EA 依然被批評試圖隱藏游戲內(nèi)包含相關(guān)內(nèi)容的事實。Xiao 指出，在多數(shù)情況下，標明的內(nèi)容都以很小的文字在廣告中迅速閃過，如果不暫停并放大很難看到它們，而這些平臺上無法對廣告視頻進行暫停和放大。
他特別提到了 EA 發(fā)布的《Apex英雄》廣告，雖然廣告確實包含了 PEGI分級徽標和內(nèi)容描述符框，但是它們太小了，并且被放置在可能被 UI 元素遮擋的角落，分別率也很低，導致內(nèi)容描述幾乎無法識別。
他總結(jié)道：“當強制標明做得如此糟糕時（以至于許多消費者實際上無法閱讀和理解它們），廣告監(jiān)管和消費者保護機構(gòu)可以認為，盡管理論上已經(jīng)進行了此類標注，但它們?nèi)匀粵]有遵守標注要求，因為它們效果很差。”
此前，英國廣告實踐委員會于 2021 你看發(fā)布了明確要求電子游戲廣告標明其是否包含游戲內(nèi)購，特別是戰(zhàn)利品箱得指導方針。而歐盟委員會推出的歐盟不公平商業(yè)行為指令也要求游戲必須標明有隨機概率得付費內(nèi)容，例如戰(zhàn)利品箱。
自 3dmgame
TAG：社交網(wǎng)絡(luò)廣告
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