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ThirdDoorMedia:2023年營銷技術報告

Third Door Media:2023年營銷技術報告

營銷人員可以使用的營銷技術應用超過10000種,在做出營銷技術投資決策時做出選擇是最大的挑戰。這也為市場營銷人員提供了相互交換應用程序的空間。最近的研究證實,許多市場營銷人員正在這樣做。

事實上,對近450名營銷人員的調查發現,66%的受訪者在過去12個月里更換了一種或多種營銷技術應用。

這些替代產品絕大多數用于商業應用。今年,幾乎90%的受訪者要替換一個或多個工具的人選擇了商業應用。

具體來說, 68%的受訪者用另一款應用取代了一款商業應用,高于去年的57%和前年的53%。今年有1/5的人表示,他們已經用商業平臺取代了本土平臺,比去年的26%略有下降。但是,只有5%的案例是商業應用程序被本土平臺取代,低于去年的11%和前年的13%。

哪些應用正在被取代?

今年,在列出的18種應用程序類型中,受訪者最有可能已經取代的是營銷自動化解決方案,這是營銷自動化平臺連續第三年位居榜首。最新調查顯示,在那些已經更換了解決方案的人中有24%放棄了營銷自動化平臺。

緊隨其后的是, 22%的受訪者更換了SEO軟件,18%的人更換了工作和項目管理,17%的人更換了客戶關系管理。更換客戶關系管理(CRM)的比例為17%,低于過去幾年(20%以上)。其次是被取代率最高的電子郵件營銷(16%),與前幾年相比也有所下降(去年為21%,前年為24%)。

TAG:2021營銷

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