eMarketer：2023年數字廣告趨勢
eMarketer：2023年數字廣告趨勢今年上半年，數字渠道的廣告支出喜憂參半。社交視頻和聯網電視（CTV）仍然是亮點，而數字音頻則出現了小幅增長。隨著美國最高法院審理有關第230條的案件，內容審核成為焦點，零售媒體繼續在非地方性廣告主中實施多樣化。eMarketer重新審視了預測，并考慮了這些預測對2023年剩余時間的影響。
2023年預測
由于通貨膨脹推高了成本，潛在的經濟衰退迫在眉睫，預計廣告主將收緊預算，因此下調了最初的美國數字廣告支出預測。社交網絡將受到預算削減的最大打擊，而CTV的支出將會增加。
雖然數字視頻廣告支出將隨著市場的其他部分一起減速，但預計這種趨勢至少還會有持續四年。數字音頻廣告支出今年將出現短期增長，增速略低于此前預期。但eMarketer上調了對未來幾年的增長預期。
今年，美國最高法院首次審理了第230條相關案件，該條款保護在線平臺不必為其用戶發布的內容負責，同時仍允許平臺緩和令人反感的內容。預計最高法院不會宣布第230條違憲，但連鎖反應仍可能給抖音和谷歌等基于算法的平臺帶來麻煩。
預計，隨著零售商爭奪亞馬遜的桂冠，今年將出現一系列新的合作伙伴關系和廣告產品。非直播廣告將越來越受歡迎，非地方性廣告客戶將開始涉足零售媒體領域。
TAG：數字廣告市場
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