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藝恩:2022-2023奢侈品品牌明星與社媒營銷研究報告

藝恩:2022-2023奢侈品品牌明星與社媒營銷研究報告

在頂級奢侈品品牌中,有 6 大藍血品牌和 8 大紅血品牌兩大陣營。6 大藍血品牌包括: Chanel(香奈兒)、Dior(迪奧)、Louis Vuitton(路易威登)、Gucci(古馳)、Prada (普拉達)、Calvin Klein(CK)。8 大紅血品牌包括:Givenchy(紀梵希)、Giorgio Armani(阿瑪尼)、Valentino(華倫天奴)、Yves Saint Laurent(圣羅蘭)、Versace(范 思哲)、Hermès(愛馬仕)、Lanvin(浪凡)、Burberry(博柏利)。能成為 "藍血" 和 "紅血"這些頂奢品牌的代言人,往往是藝人高商業價值的體現。從奢侈品品牌進入中國以來, 各大奢侈品牌的代言人從周迅、李冰冰、胡歌等高國民度演員,到迪麗熱巴、易烊千璽、肖戰、 王一博等一眾小花和小生,頂級奢侈品品牌越來越看重中國 Z 世代年輕人的喜好和消費能力。

頂級奢侈品的品牌營銷、選擇代言人的對象和策略往往是其他行業的標桿。本次報告主要通過對近一年來 6 大藍血品牌和 8 大紅血品牌官宣代言人和在各大社媒平臺投放 KOL 的表現進行 分析,來還原當下這些頂級奢侈品品牌選擇藝人合作時的策略,希望能為其他品牌在選擇藝人 進行商業合作時帶來一些幫助和啟發。

TAG:貝恩2018報告:5個關于奢侈品產業趨勢觀察

一個好網站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規則。2025年1月12日

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