MR：2023年非營利組織電子郵件營銷報告
M+R：2023年非營利組織電子郵件營銷報告M+R發布了"2023年非營利組織電子郵件營銷報告"。非營利組織發送的電子郵件數量增長了15%，達到每位用戶平均60封，其中籌款電子郵件約一半。但是，非營利組織的電子郵件收入較2021年下降了4%。
與2021年一樣，災害/國際援助組織是2022年發送郵件數量最多的組織，平均每位訂閱者收到98封郵件，而饑餓/貧困非營利組織發送的郵件數量最少。
延續歷史趨勢，去年非營利組織發送的電子郵件中籌款電子郵件占最大的份額，平均每年向每個用戶發送29封籌款電子郵件（或每月約2.5封）。
郵件列表
繼2020年（+9%）和2021年（+8%）的郵件訂閱量增長之后，非營利組織的郵件訂閱量去年略有下降（-2%）。事實上，在8個被分析的非營利部門中有6個遭受了郵件列表規模下降的影響，其中野生動物/動物福利受影響最嚴重（-6%）。相比之下，文化非營利組織增長了17%，連續第三年實現兩位數增長。
總的來說，退訂對榜單流失的影響更大。
籌資反應率下降，收入下降
去年籌款郵件的平均回復率為0.09%，同比下降了18%。
籌款郵件的點擊率也下降了15%，宣傳郵件的點擊率下降了10%，新聞郵件的點擊率下降了9%。
總體而言，與2021年相比，非營利組織在2022年每發送1000封籌款郵件中獲得的電子郵件收入減少了15%。
電子郵件驅動的收入下降
平均而言，去年每封電子郵件的收入略有下降，每發送1000封籌款電子郵件產生90美元，比2021年下降了4%。饑餓/貧困非營利組織每1000條信息產生202美元的收入；而在天平的另一端，文化團體每1000條信息產生34美元，回報最低。
總體而言，去年非營利組織的電子郵件收入下降了4%。
盡管有這些趨勢，電子郵件仍占非營利組織所有在線收入的14%。
TAG：非營利組織網站
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