WinterberryGroup：2023年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告
Winterberry Group：2023年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望報告Winterberry Group發(fā)布了新報告"2023年廣告、營銷和數(shù)據(jù)展望"。 通貨膨脹和經(jīng)濟困境給該行業(yè)帶來了壓力，讓一些人擔心 2023 年會怎樣。報告稱，盡管未來幾個月增長可能會放緩，但總體而言仍將保持強勁，某些行業(yè)預計將出現(xiàn)顯著增長。
鑒于 CTV、數(shù)字戶外和意見領袖營銷的勢頭，數(shù)字廣告行業(yè)的投資轉(zhuǎn)移并不令人意外。在 CTV 引領數(shù)字增長的同時，數(shù)字戶外頻道預計將增長 10%，意見領袖營銷預計將增長 17.5%。
一個總體主題是，數(shù)字營銷預算轉(zhuǎn)移對 2023 年格局的影響可能比長達數(shù)年的線下渠道轉(zhuǎn)移更大。2023 年的線下總支出預計為 2019 億美元，報紙、雜志、廣播和傳統(tǒng)電視廣告支出將下降 1% 到 8%。
對人工智能（AI）的日益依賴以及對數(shù)據(jù)基礎設施持續(xù)更新的需求也必將影響營銷行業(yè)。
數(shù)字媒體成本的上升和消費模式的轉(zhuǎn)變正在鼓勵營銷人員不僅在渠道之間轉(zhuǎn)移支出，而且在有能力瞄準難以觸及的利基受眾的供應商之間轉(zhuǎn)移支出。預計數(shù)字渠道的增長率將放緩，但仍將保持強勁。
根據(jù) Winterberry Group 與 Marketing Dive 分享的調(diào)查結(jié)果，預計廣告主在 2023 年的支出將達到 5090 億美元，比去年（4810 億美元）增長 6%。
報告預計線上渠道將獲得 3070 億美元（略高于總額的 60%）。 CTV 預計將成為投資的主要渠道，增長率為 27%。
數(shù)據(jù)領域的投資，包括數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)服務、平臺和身份，預計將同比增長 7%，總計 340 億美元。
TAG：2021年廣告趨勢
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月12日
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