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國外搜索營銷網站SEO關于影響搜索引擎排名因素的報告指出，總排名因素的百分比分布是——域名權威和聲譽的24%，頁面上外部鏈的數量和質量的22%，外部鏈接錨文本的20%，15%的網頁關鍵詞使用率，7%的流量和點擊率，6%的網絡社交關系指標，5%的域名注冊和主機數據。

事實上，影響關鍵詞效果的因素很多。搜索營銷是一條長長的鏈接，這條鏈接中的每一個因素都可能對其產生很大的影響，比如關鍵詞的質量、網站搜索優化的程度，包括企業對搜索引擎外用戶的引導。”

如何提高關鍵詞的質量，“如搜索營銷背景分析、從用戶關注的內容中提取關鍵詞、適合自己的營銷需求等，關鍵是關鍵詞本身必須是用戶關注的熱點詞”。

目標關鍵詞的選擇非常重要。我們如何判斷一個關鍵詞是競爭性關鍵詞還是用戶關注的熱門詞？

一般來說，您應該首先檢查URL鏈接。主頁的關鍵詞排名比其他頁面更具優勢。關鍵詞搜索結果的前10個自然排名包含3個以上的非主頁鏈接。這個關鍵詞通常沒有競爭力。其次，檢查關鍵詞在標題中的位置。通過高度競爭的關鍵詞獲得的搜索結果通常在標題頂部有關鍵詞，甚至在標題中出現兩次。

此外，還有另一種觀察關鍵詞競爭力的方法：當一個關鍵詞的搜索結果太多時，比如超過1200萬（通用衡量標準），大多數營銷人員會放棄競爭激烈的關鍵詞，但搜索結果太少，比如少于100萬，也意味著關鍵詞的生命力不夠。

確定5-10個預選目標關鍵詞后，在百度、谷歌等搜索引擎中列出這些關鍵詞排名前十的網站，并檢查網站實力。網站越權威，公關價值越高。PR值是PageRank的縮寫。谷歌創始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）提出了一篇基于互聯網的基于網站鏈接關系的分析文章。他們稱這種關系為PageRank。直到現在，它仍然是谷歌搜索爬蟲的基礎。

PageRank的一條規則是：推薦網站的人越多，權重價值越高。這相當于銷售量越大，產品質量越好。第二條規則類似于明星代言：來自高PR網站的鏈接更有助于提高PR。第三條規則：如果許多鏈接來自同一網頁，則PR值的提高是有限的。第四條規則是，不斷更新的鏈接更有助于公關推廣。因此，如果你想提高網站的排名，你應該確保網站有適當的相關鏈接，使用適當的鏈接錨文本指向你的網站，并確保網站上有適當的關鍵詞優化。

最后，通過篩選分析，確定目標關鍵詞。如果頁面的標題標簽中有一些關鍵詞，搜索引擎會注意這些關鍵詞。在SEO中，不要只關注一個關鍵詞，還要同時有多個關鍵詞組合。

確定關鍵詞組合后，促銷結果如何顯示在搜索引擎中？以百度為例，它分為兩個區域：左側和右側。左側添加的灰色是促銷鏈接。左側和右側的重要區別在于左側是用戶更關注的區域。因此，百度對什么樣的促銷信息可以出現在左側有嚴格的標準，核心指標是質量。質量度由點擊率、相關性、創意水平等參數組成，代表網民對企業推廣內容的關注度和認可度。在百度系統中，它是用星星表示的。一顆星代表在左邊出現的可能性很低，兩顆星代表他們有資格向左推進但不穩定，三星代表他們非常穩定。質量不夠。無論企業出價多高，促銷信息都不能顯示在左側。因此，企業要想提高搜索營銷效果和投入產出比，就必須熟悉搜索引擎排名規則進行搜索推廣。

影響企業搜索營銷投入產出比的關鍵因素是搜索引擎本身。其實從企業的角度來說,，“首先，這取決于企業是否整合了自己的營銷策略；第二，從整個營銷過程的角度看，企業是否將搜索引擎營銷與自己的官方網站和各種營銷活動聯系起來；第三，企業是否將搜索營銷與電子商務聯系起來；最后，企業是否建立或依靠數據背景來優化自己的搜索營銷結果”。

對于搜索營銷，不同行業的投資存在一定差異。近年來，本地化服務行業在搜索引擎營銷方面的投入越來越多”。

在觀察搜索營銷市場變化的過程中，他發現“搜索引擎營銷與企業其他營銷方式呈現融合趨勢，與電子商務的連通性越來越強。”他期待的搜索營銷是“沒有搜索的搜索營銷”企業通過互聯網社區等方式感知用戶的需求，實現“按需”匹配。