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今天小編要跟大家分享的文章是關(guān)于SEM入門(mén)新手需要了解哪些知識(shí)。準(zhǔn)備學(xué)習(xí)SEM知識(shí)的小伙伴們來(lái)和小編一起看一看吧，希望本篇文章能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭��?/p>

1. 什么是SEM?

SEM全稱(chēng)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)方式主要依托于搜索引擎，那么問(wèn)題又來(lái)了，什么是搜索引擎廣告呢?

這個(gè)大家應(yīng)該經(jīng)常會(huì)遇到的，比如百度、360、神馬、搜狗等日常使用的搜索引擎，廣告商于這些搜索引擎來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣。

其實(shí)SEM的定義沒(méi)有非常嚴(yán)格的界定，基本上依托于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可以屬于SEM范疇，目前這個(gè)詞被運(yùn)用最多的場(chǎng)景是搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告，所以狹義上可以理解為競(jìng)價(jià)推廣。

2. 什么是SEO?

SEO，即搜索引擎優(yōu)化，即就是從網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的填充、用戶(hù)體驗(yàn)互動(dòng)以及頁(yè)面等方面去進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)安排，使網(wǎng)站更能適合搜索引擎的檢索原則而獲得更多免費(fèi)流量的行為。

說(shuō)白了就是通過(guò)總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度、Google等搜索引擎的排名提高，讓搜索引擎給你帶來(lái)客戶(hù)。

3.SEM與SEO區(qū)別

SEM和SEO都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中很重要的手法，但很多剛接觸這一行的人不是很清楚這兩者之間的區(qū)別，下面就讓我給大家大概來(lái)告訴你SEM和SEO的區(qū)別。

SEM有幾個(gè)很鮮明的特點(diǎn)：付費(fèi)搜索、有廣告字樣、推廣效果快;SEM可以快速得搶占好位置，快速獲取流量，但花費(fèi)較大，轉(zhuǎn)化率要求高，穩(wěn)定，效果好，可指定地域、指定時(shí)間投放，因此會(huì)更加精準(zhǔn)。

相對(duì)于SEM，SEO即是自然搜索的結(jié)果，不需競(jìng)價(jià)，其中有出現(xiàn)百度快照的字樣，推廣效率緩慢，效果較差，是相對(duì)比較漫長(zhǎng)的網(wǎng)站優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)。

4. 網(wǎng)絡(luò)廣告模式

如果有心學(xué)習(xí)做推廣的話(huà)，就要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上每種常用的計(jì)費(fèi)方式有一定的了解。

CPC：平均點(diǎn)擊價(jià)格，平均每次點(diǎn)擊推廣信息所產(chǎn)生的消費(fèi)。是效果類(lèi)廣告的一種計(jì)費(fèi)形式，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，即展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊一次則收取一次點(diǎn)擊費(fèi)用。

CPM：千次展現(xiàn)消費(fèi)，指推廣信息被展現(xiàn)一千次的平均價(jià)格。同時(shí)這是展示類(lèi)廣告的一種計(jì)費(fèi)形式，按曝光量計(jì)費(fèi)，與點(diǎn)擊量無(wú)關(guān)。

CPO: 即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的廣告方式。

CPS: 傭金模式。是指商家按銷(xiāo)售提成的營(yíng)銷(xiāo)方式給出一定的傭金比例，訪(fǎng)問(wèn)者到廣告指定的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)時(shí)，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)金額商家按約定的傭金比例支付推廣費(fèi)用的方式。

CPA：每次行動(dòng)的費(fèi)用。包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶(hù)、下載文件等。

雖然計(jì)費(fèi)方式多種多樣，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)最常用的計(jì)費(fèi)方式是CPM和CPC，這兩種計(jì)費(fèi)方式也是廣告主最青睞的計(jì)費(fèi)方式，不僅在產(chǎn)品銷(xiāo)售上能占到先機(jī)，能夠更多限度的將自己的品牌曝光出去，塑造品牌的形象。如果單純想產(chǎn)品銷(xiāo)售的話(huà)，CPA的計(jì)費(fèi)方式也挺適合的。

5.國(guó)內(nèi)主流的搜索引擎

目前國(guó)內(nèi)主流的搜索引擎：百度、360、神馬、搜狗

百度：目前中國(guó)最大的搜索引擎，人群特點(diǎn)是男女老少均有分布;

360：受眾人群主要依托于360品牌產(chǎn)品，使用人群較廣泛，電腦技術(shù)較低;

搜狗：受眾人群主要是搜狐門(mén)戶(hù)、騰訊門(mén)戶(hù)的使用人群，高端白領(lǐng)人群為主;

uc(神馬)：使用者主要是使用UC瀏覽器的用戶(hù)，人群相對(duì)年輕化。

6.各搜索引擎成立時(shí)間，創(chuàng)始人，發(fā)展史

百度：2000年1月由李彥宏、徐勇兩人創(chuàng)立于北京中關(guān)村，2001年8月發(fā)布baidu.com搜索引擎測(cè)試版，2001年10月22日正式發(fā)布百度搜索引擎;

360：2012年8月16日，奇虎360低調(diào)推出360搜索，360擁有強(qiáng)大的用戶(hù)群和流量入口資源。2015年1月6宣布360搜索將正式推出獨(dú)立品牌"好搜"，原域名可直接跳轉(zhuǎn)至新域名

搜狗：搜狗是2004年8月3日搜狐公司推出的完全自主技術(shù)開(kāi)發(fā)的互動(dòng)式中文搜索引擎，創(chuàng)始人是張朝陽(yáng);

UC: 2014年4月28日推出，前身是一搜 ，創(chuàng)始人是俞永福;

2014年5月5日，UC優(yōu)視董事長(zhǎng)兼CEO俞永福宣布，神馬移動(dòng)搜索月活躍用戶(hù)已突破1億，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶(hù)滲透率突破20%。神馬搜索，旨在打造最好的移動(dòng)搜索產(chǎn)品;

2013年，團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)進(jìn)一步融合發(fā)展之后，UC優(yōu)視將新的移動(dòng)搜索品牌命名為"神馬"，并由UC優(yōu)視CTO梁捷擔(dān)任該業(yè)務(wù)的總裁;

到2014年7月為止在產(chǎn)品上，神馬已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了App搜索、購(gòu)物搜索、小說(shuō)搜索三個(gè)針對(duì)移動(dòng)搜索剛需的特色功能，并形成了良好的口碑，此外，團(tuán)隊(duì)正在加緊推動(dòng)語(yǔ)音搜索、圖片搜索等功能的創(chuàng)新。

7.SEM獨(dú)立廣告產(chǎn)品

品牌專(zhuān)區(qū)：品牌專(zhuān)區(qū)是在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果最上方為品牌量身定制的整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果的內(nèi)容平臺(tái)。將品牌展示、企業(yè)信息，產(chǎn)品展示有效組合，高點(diǎn)擊率，高轉(zhuǎn)化率。可有效屏蔽非官方信息、不重要信息及負(fù)面新聞。按年收費(fèi)，根據(jù)品牌詞搜索量而定，展示內(nèi)容手動(dòng)編輯;

品牌起跑線(xiàn): 按關(guān)鍵詞搜索量、按地區(qū)、按月收費(fèi)(1個(gè)月起)，展示內(nèi)容手動(dòng)編輯。

品牌名片: 按關(guān)鍵詞搜索量、按地區(qū)、按月收費(fèi)(3個(gè)月起) ，展示內(nèi)容手動(dòng)編輯。

8.命題分析：SEM在行業(yè)中起到什么角色的作用?

SEM在企業(yè)中扮演者什么樣的角色，相信大家也很好奇，其實(shí)SEM作用大概就是可以增加企業(yè)的曝光，達(dá)成流量和轉(zhuǎn)化的提升，最終創(chuàng)造價(jià)值。其實(shí)說(shuō)得直白一點(diǎn)，SEM的真正意義，就是：賺錢(qián)，或者說(shuō)，高效地賺更多的錢(qián)。一切商業(yè)活動(dòng)都是圍繞時(shí)間進(jìn)行的，能在單位時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出更多的價(jià)值，是每一家企業(yè)矢志不渝為之奮斗的目標(biāo)。

SEM，簡(jiǎn)明一點(diǎn)來(lái)講，就是投放廣告。如何能在單位時(shí)間內(nèi)、單位成本下帶來(lái)更多的利潤(rùn)轉(zhuǎn)化，是SEM不斷優(yōu)化的工作目標(biāo)。但現(xiàn)實(shí)情況是，任何企業(yè)的資源都是有限的，即使你的SEM效果收益已經(jīng)可以cover掉投放成本了，企業(yè)也不可能無(wú)限地向里砸錢(qián)。在當(dāng)前流量日益分散、渠道資源逐漸碎片化的現(xiàn)狀下，如何在最短時(shí)間內(nèi)作出決策，調(diào)整投放策略就愈發(fā)顯得重要。對(duì)于有的企業(yè)來(lái)講，SEM做得好不好，甚至是事關(guān)生死的。

其實(shí)比較精髓的一句話(huà)就可以道出SEM的意義，朝著比較高的投資回報(bào)率方向花錢(qián)買(mǎi)流量來(lái)賺錢(qián)。

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