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產品國外渠道運營之reddit運營技巧,reddit推廣方案

產品國外渠道運營之reddit運營技巧

產品簡介

Reddit是一個月活躍用戶數量超過2.5億的互聯網社區。有點類似百度貼吧，也被稱為美國貼吧，它的slogan是‘The front page of the internet’，主要使用人群聚集在歐美。

Reddit是一個社交、娛樂和新聞平臺，理解reddit最重要的一點在于，它不是一個孤立的網站，而是由無數個subreddit組成，類似于貼吧的話題社區或者豆瓣的小組，每個subreddit都是由用戶自己運營。

每個運營subreddit的用戶可以稱為是版主，可以自己去制定發帖規則或其他要求，比如：發帖用戶必須是注冊30天的用戶；發帖只能發布圖片而不能發布文字；發布廣告只能在某個帖子中發布等等。

有些subreddit規則非常嚴格，有機器人24h執行，版主也可以對社區進行個性化裝扮。

如果你看到ID是紅色的，或者后面有一個[A]字樣的，那這個就是reddit的管理員，有點類似直播平臺的超管。

reddit的內容排序是由社區決定的，有價值的會被頂上去，沒有價值的會被踩下去。它使用的算法被稱為thehot ranking，就是越新發布的帖子越在前面；發布時間超過12小時的帖子，必須要獲得10倍于一個新帖所獲得的分數才可以出現在和這個新帖比較靠近的排名（有爭議的文章不會很靠前，即便贊數非常高）；前10個頂的比重與前100個頂的比重相當（使用了對數），即如果一個帖子特別受到歡迎，那么越到后面投贊成票，對得分越不會產生影響。這決定了Reddit是一個符合大眾口味的社區，不是一個很激進、可以展示少數派想法的地方。

用戶畫像

根據國外的一篇統計，美國國內的Reddit用戶大多是年輕、有較高學歷且熟悉互聯網的用戶，同時這些人大多屬于中高收入人群，以主流白人為主，政治觀點偏左。

美國用戶大概占到41%，其他用戶大多來自英語國家和歐洲國家。覆蓋的領域主要在新聞、游戲、段子、體育、圖片、視頻、問答。

滿足了用戶多種需求：核心社交需求，找到志趣相同的社區，交友；資訊能迅速了解從各個渠道匯總的消息；娛樂需求如段子、笑話、動圖、短視頻；自我實現的需求，包括曬照、曬作品、秀恩愛,分享、產生內容。

如何利用reddit進行推廣

就像貼吧一樣，這里的推廣需要軟植入，直接放鏈接的方式會讓產品直接死掉。

推廣的方式主要有以下幾種：

1.廣告投放

這可能是最直接、最安全的推廣方式了。利用廣告的訂閱定位功能，選擇那些訂閱了某些版塊的用戶作為目標客戶，然后投放廣告。

Reddit的收費方式是按照點擊次數算錢的。

2.版塊軟文

Reddit拒絕廣告，并不是所有版塊都拒絕廣告，有些社區是可以投放的，比如deal，那里可以放一些打折的商品。

3.建立自己的社區

建立自己的品牌社區，進行問題解答，但是前期如何讓別人知道是個大問題。

3.發布有趣的東西

發布與你產品相關的、有趣的東西，比如通過將產品與生活聯系起來，雖然也有營銷的嫌疑，但是看起來真實性大大提高。

4.建立個人號

Reddit上面可以在AMA社區回答自己專業相關問題，通過在Reddit上成為一個AMA，然后來提升公司的品牌認知度

5.遇到問題可以求助

如果需要文案或者廣告，可以在advertising或者copywriting發布需求。

6.發布活動，給予獎勵

有點類似于微博活動，評選、投票、獎勵、抽獎等等。

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