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百度推廣的關鍵詞質量度是如何計算的？

相信推廣員們對質量度的研究可謂是情有獨鐘，認為優化好質量度就一定會有好的轉化。本文分析下百度推廣中的關鍵詞質量度，到底是怎么計算的？

1、百度關鍵詞質量度體系引入

09年之前，百度推廣的鳳巢系統還沒有所謂的關鍵詞質量度一說，大家都是價高者得，也就是說哪個廣告主的出價越高，那么他的廣告排名就絕對在前位置。

但是后來百度為了讓廣告主有更好的體驗，提出了關鍵詞質量度體系。從最開始的3分質量度升級到10分質量度。而質量度分數的高低也將列入排名影響因素內。

2、關鍵詞質量度排名原理

關鍵詞的質量度和出價同時影響廣告主的關鍵詞排名分數（關鍵詞質量度*出價+其他因素=平均排名分數）。至此，關鍵詞出價很高并不代表排名很高，質量度也一定要高才行。

3、關鍵詞質量度核心影響因素

可能大家都知道，關鍵詞出價、創意的相關性以及匹配模式等等因素影響質量度，但是核心因素一定是關鍵詞的點擊率，而其他因素都是因為點擊率簡介影響的。

點擊率=點擊量/展現量，我們知道關鍵詞質量度的引入，是為了反映網民搜索到的廣告主關鍵詞以及創意的認可程度。一般而言，點擊率越高，證明創意越吸引人，商家越能得到認可。

4、關鍵詞質量度怎么提升

既然關鍵詞質量度高低的核心影響因素為點擊率，那么提升質量度分數就是提升點擊率。那么方法有三：

靠前：保證推廣關鍵詞排名靠前，提高出價。畢竟越前的位置流量越大，點擊概率越高。

第二：推廣創意達到網民的搜索需求，搞匹配，高吸引。這里要注意的是相關指的是創意和搜索詞，并不是觸發的關鍵詞。

第三：關鍵詞匹配精準，就如上面所說，創意與搜索高相關就要搜索詞與關鍵詞高相關。

5、關鍵詞同樣影響ACP

官方給出的單詞CPC計算公式為：下一家的推廣關鍵詞出價*質量度/自己的質量度+0.01。

那么不難算出當我們與競爭對手的質量度相差較大時，我們可以花更少的錢獲取更好的排名，這樣在競爭相同排名時，ACP會大大降低。

綜上，最終我們會得出一個結論，關鍵詞質量度是提升關鍵詞排名的重要因素之一，也是降低關鍵詞平均點擊率的影響因素之一。